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[友站新聞] 洪偉明:時裝沒有年齡限制,時尚界正吹起老人風

2015-06-08

活動推廣

 

時尚廣告過去很喜歡找名人或人氣超模撐場面擴大氣勢,想知道誰最炙手可熱,看廣告代言人,就能略知一二,像是Gigi Hadid才20歲,有關她的新聞,年初即有不少在各大媒體放送。但別忘記時尚range最廣了,近來對一些議題包容力極強,不管是同志或情色界線,甚至是種族或胖瘦觀點,突破框架。最近Dolce & Gabbana推出的春夏廣告,沒有讓Bianca Balti等一票漂亮模特兒獨大,玩素人梗,找3位貨真價實的西班牙老奶奶,或許是年齡的反差,反讓這支廣告有話題,而時尚界似乎正吹起老人風,歷經人生風霜的美感,才能襯托一切。

 

找老人拍廣告,並不是2015春夏才興起的念頭,它卻宛如流感,一陣一陣地在業界掀起流行。女星Lauren Hutton就曾拍過Mango 2008秋冬廣告,而Lanvin 2012秋冬時,也曾找過82歲高齡的素人芭蕾舞者,今年春夏雖不是素人出頭天,但找來3對超模母女檔詮釋,其中的Pat Cleveland是上世紀70年代模特兒代表,Violetta Sanchez是80年代Yves Saint Laurent的繆思,全都是老薑帶新世代組合,傳承意味濃。

 

 

其實,CÉLINE也不約而同找有年紀的拍春夏廣告,儘管不是唯一主角,可80歲的小說家Joan Didion已經抓到我們目光。或許你想問Joan Didion頭髮都已斑白,皺紋都毫不留情在臉上蔓延,對向來講究拍美美、修圖修超兇的時尚品牌怎能忍受。雖然不見得大家都知道Joan Didion是誰,但她身上散發的理性氣質和神韻,不是20出頭甚至更小的小娃能揣摩出來。況且Saint Laurent音樂計畫新合作形象廣告,在海海音樂人士裡,特別選中71歲的民間音樂歌手Joni Mitchell,重現她抱著吉他彈奏經典畫面,看過都覺感動。

 

只是資深熟齡時尚潮流還內藏幾個現象,值得我們好好觀察。伸展台多樣性的模特兒趨勢,讓標準體態的美女帥哥不是唯一選擇,漸進影響到品牌廣告跳脫傳統模特思考模式,找尋生活中各色人物反而能引起共鳴,若單邀請有年紀的名人或大明星效力恐沒那麼大。另外製造親和感零距離的網路社群,引起關注討論能力大於媒體宣傳,不少以獨特性取勝的部落客,像是Advanced Style專門介紹耆老級的時尚穿搭,Tim Walker也出版過一本老人時尚攝影集等,促成我們對超熟齡者滿懷敬佩,甚至覺得他們的style與品味比年輕人好。過去我們會用中性字眼來表達時裝的男女觀點,沒有性別限制,女生可以穿男人裝,男人也能穿女裝,現在這現象不也說明時裝沒有年齡限制,無論是小女孩或是別人口中50、60歲以上的熟齡女,都有權利追求穿得漂亮有型。

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