日本彩妝市場第一品牌「KATE（凱婷）」全力啟動以亞洲市場為中心的新全球戰略向世界傳遞日系彩妝精神，立足亞洲提升品牌影響力

日本彩妝品牌KATE（凱婷）自1998年進軍台灣市場以來，其冷酷銳利的妝容風格始終深受台灣消費者喜愛，2024年更創下兩位數成長率的亮眼銷售成績。提到KATE，大家首先聯想到的就是眼線筆、眉彩、眼影與唇膏等經典產品，這些品項皆在台灣彩妝市場佔有一席之地，常年穩居熱銷榜。隨著品牌積極推動全球化戰略，持續拓展日本以外的亞洲市場，其中台灣更是KATE實踐多元化行銷策略、擴大品牌影響力的首選據點。

花王株式會社（社長：長谷部佳宏）積極展開「Global Sharp Top」事業，將國際彩妝品牌「KATE（凱婷）」定位為化妝品事業全球重點培育品牌之一，持續進行策略性投資。KATE以獨具日系美學的「光影美妝」為品牌核心，強調透過光與影的層次運用展現自信與妝容個性。此次，品牌更致力於將這一理念深入亞洲各個市場。作為日本彩妝第一品牌^*1，「KATE」也積極融合文化意象與潮流主題，透過與多元文化共創美學價值，將具代表性的日本彩妝文化推向國際市場，不斷擴大其全球影響力。

未來，KATE全球旗艦店「KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage Store」也將提供更多創新的使用者體驗（UX）機會，進一步展現品牌深層價值，強化亞洲各地市場佈局，加速全球化發展。

*1 根據INTAGE SRI+調查顯示的、2021年1月~2024年12月，日本彩妝市場累計銷售額。

KATE全新全球發展戰略

誕生於1997年的「KATE」，以「NO MORE RULES.」作為品牌宣言，主張打破傳統、不受制於規則和潮流的彩妝態度。其美學根植於日本獨有的「以光影突顯美感」理念，提出「光影美妝」的手法，打造兼具個性與層次的妝容風格。KATE長年蟬聯日本彩妝市場銷售冠軍^*1，堪稱引領日本彩妝文化的重要代表品牌。在台灣，KATE也一直擁有穩定的人氣，近年來更是勢不可擋！而最具話題性的「怪獸級持色唇膏」在2024年獲選@cosme美妝大賞唇彩部第一名後，2025年上半年繼續拔得頭籌。其他諸如粉底液、眼影盤也展現強大話題熱度與市場接受度。

「KATE」擅長掌握妝容光影層次，提升整體五官的立體感，展現煥然一新的風格形象。如今品牌將「光影美妝」定位為日系彩妝的代表之一，積極推廣至亞洲各地。特別是與日本類似、重視眼妝表現的地區，經由分享「光影美妝」概念，傳遞「以妝容展現個性、提升自信」的品牌理念，向全球分享來自日本的美妝與文化魅力。

6月 KATE將與全球熱議的動畫「咒術迴戰」之「懷玉·玉折」系列 *2聯名合作

自6月2日起，KATE將攜手在日本與海外皆擁有高人氣的動畫作品《咒術迴戰》展開聯名企劃。KATE一直以來致力於打破既定規則與框架，藉由極具巧思的彩妝設計，激發人們自由展現自我的渴望。此次以角色「五條悟」為主題，推出限量彩妝商品，特別融入作品中強調眼神魅力的經典畫面設計，充分體現品牌在眼妝領域的專業與創意。本次聯名更以「化妝，是駕馭自信的最強術式」為概念主軸，向全球傳遞彩妝無限可能性的品牌信念。限量聯名商品將於6月21日正式開賣，數量有限，售完為止。

此外，品牌旗艦店「KATE TOKYO Shibuya Sakura Stage」也將設置與「五條悟」漫畫角色同框拍照的打卡點，KATE官方網站亦將同步推出特設頁面。品牌同時將透過官方X（原Twitter）、Instagram與TikTok等社群平台，進行聯名宣傳與合作影片發布，打造OMO^*3的驚喜互動體驗。

*2©芥見下々／集英社・咒術迴戰製作委員會 *3 線上線下融合

限量《咒術迴戰（五條悟）》聯名商品

KATE《咒術迴戰》聯名活動特別網站

7月與具有代表性的日本藝術家，聯名合作演繹「LIGHTS ON SHADOW.」

7月起，KATE將與在亞洲地區廣受歡迎的日本藝術家展開聯名合作，以「光影美妝，超越次元」為主題，展現品牌標誌性的「光影美妝」如何突破平面界線，呈現令人驚豔的立體妝效美學。聯名系列除了推出眼影、眉筆等「光影美妝」中不可或缺的重點品項外，更透過動畫真人化的創意形式，詮釋KATE所主張的個性解放與自信養成的核心理念。此外，在台灣、泰國等亞洲重點市場，品牌亦將啟用代言人，進一步深化「光影美妝」的概念，向世界傳遞日系彩妝所代表的獨特文化與審美觀。

9月與「日本環球影城（USJ）合作共創，推出全新感受的步行式遊樂設施

9月5日起，KATE將與享譽全球各地的主題公園「日本環球影城（USJ）」展開合作，於年度話題盛事「萬聖驚魂夜」活動期間，共同打造全新沉浸式步行式遊樂設施《18番地的魔女~戲弄感情的魔女館～》本次企劃為USJ歷史上首次與官方活動夥伴聯手推出的合作活動，以「解放未知自我」為主題，體驗區內設計了四位風格各異的魔女角色，透過情感共鳴與戲劇張力，引導參與者探索內在未曾展露的情緒面貌。此場域將結合KATE的品牌精神與USJ的專業實力，將帶來前所未有的感官旅程，讓每一位體驗者都能享受從內心湧現的情緒釋放與自由展現的震撼時刻。

今後，KATE將持續以日本美妝文化代表品牌之姿，積極深耕日本市場，同時擴大在包括台灣在內的亞洲各地影響力，藉由創造更多能與消費者互動、體現品牌價值的體驗場域，目標朝「亞洲第一美妝品牌」邁進。同時，花王化妝品事業也將持續推進「Global Sharp Top」策略架構，進一步鞏固並擴展其在亞洲市場的整體競爭力與品牌影響力。

【相關資訊】

KATE品牌官網（日文）

KATE全球首家旗艦店開幕（2024年7月）（日/英/簡中）

《咒術迴戰》動畫官方網站（日文）

日本環球影城｜USJ（繁中）

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