台灣萊雅今日舉辦「台灣萊雅 35 週年暨美力共創交流日」活動，邀集客戶、供應商及青年學生等產業生態圈重要夥伴，盛大慶祝在台營運 35 年的重要里程碑。台灣萊雅以國際集團的深厚科研實力為基石，結合消費數據與商業洞察，成為台灣第一大美妝集團，引領市場潮流，並實踐永續發展承諾，攜手商業夥伴與消費者，共創美力未來。

活動現場展出台灣萊雅重要發展軌跡，更結合數據分析，揭示「新齡科研」、「AI驅動美妝科技」、「綠色消費」、「風格潮流」與「美力儀式」五大美妝產業趨勢。35年來，台灣萊雅不僅以多樣化的產品及服務，滿足消費者不同的需求，更持續推動創新，拓展美妝疆界，與產業及環境共榮共好。

洞察消費者需求，揭示五大消費趨勢，引領市場潮流

面對瞬息萬變的消費環境，萊雅透過數據分析與前瞻策略，掌握美妝產業變化與消費者需求，並揭示美妝產業的五大趨勢，包括 : 以創新科研突破傳統抗老框架的「新齡科研」；結合大數據與AI技術實現超個人化體驗的「AI驅動美妝科技」；以多樣化可替換包裝與消費者共同實踐「綠色消費」的永續行動；以多元風格激發消費者表達自我的「風格潮流」；並以「美力儀式」創造療癒身心的情緒價值。展現萊雅掌握市場趨勢，結合科技創新，推動產業交流與價值共創的承諾。

以科研實力驅動「新齡科研」發展，突破肌齡極限，讓肌膚活齡勝於歲齡

隨著科學技術持續創新，台灣消費者對保養的期待，正從傳統「對抗老化」的思維，延伸至追求「強化肌膚生命力」。在女性保養品需求中，「修護（56%）」與「緊緻活化（51%）」已成為僅次於保濕的重要訴求 1 ；此外，超過 30% 的台灣女性在過去一年曾進行醫學美容 2 ，顯示消費者透過日常保養、專業護理與醫美等多元方式，主動管理肌膚狀態，讓肌膚展現健康活力狀態。

憑藉長壽科學研究的突破性進展，萊雅的「新齡科研」從「抗老」升級為更全面的肌膚健康管理，維持皮膚的健康狀態，並打造符合消費者在日常保養、延長醫美效果與術後肌膚屏障修護等不同需求的產品。

以科學實證研發高效抗老成分與肌膚煥活配方，如赫蓮娜PX50 極塑黑繃帶修護乳霜添加最高濃度普拉斯鏈提升深層年輕膠原協同作用，逆轉肌齡；巴黎萊雅PDRN紫光瓶具高濃度專利級小分子P.D.R.N.直達肌膚底層，補充肌膚能量。針對醫美後肌膚敏弱狀態，提供強化肌膚屏障防禦力的精準修護方案，如理膚寶水CICAPLAST表皮修復系列可有效修復肌膚屏障，並舒緩特殊美容後的皮膚敏感不適。更有專為醫學美容設計，支持術後養護延效的的專業修護產品，像是修麗可提出獨創的整合式保養，將產品的臨床實證配方深度結合各式醫美項目，醫學美容前中後使用可提高肌膚耐受性、增強醫美效果、舒緩修護肌膚，達到增強且延長科學美容效果。讓肌膚活齡勝於歲齡，用肌膚實際的健康狀態，定義你的生理肌齡。

「AI驅動美妝科技」以大數據結合智能運算，實現超個人化美妝體驗

現代消費者面對高度碎片化的資訊環境，在購買保養、彩妝或髮類產品前，平均需接觸 6 個以上資訊管道，並花費 7 至 11 天才完成購買決策 3 ，美妝品牌需要理解每位消費者的需求，提供量身打造的專屬體驗，才能在複雜的購買決策中抓緊消費者的心。同時，2025 年台灣網路上「美妝科技」相關討論聲量較 2024 年大幅成長 198% 4 ，反映數據與科技應用正逐漸影響消費者的美妝選擇。

萊雅集團身為美妝科技領航者，積極透過科技與 AI 技術轉型升級，繼2025年與NVIDIA開展合作後，今年於VIVATECH亦宣布與OpenAI擴大合作，藉生成式AI強化內容行銷的應用，提升商業營運的效率。萊雅更以大量真實肌膚資訊作為基礎，結合皮膚科學研究、臨床實證配方與使用者數據，提供有科學根據的專屬建議，成為消費者在購買美妝時值得依賴的私人專業顧問，實現由AI人工智慧驅動的超個人化美妝體驗。包含：TAKAMI「角質真相儀」透過3分鐘快速檢測0.02mm角質狀況，結合近3百萬則皮膚科學臨床大數據分析角質健康並提供客製化護養建議；契爾氏「Derma Reader」全新AI運算升級，透過臨床級影像分析與預測未來15年皮膚生理軌跡，包含現有及潛在細紋、肌底黑色素聚集處、隱形發炎反應等，結合Skin Pro顧問提供專屬保養建議。此外，更提供虛擬試妝、選色等線上服務，消費者透過手機即可進行，實現無遠弗屆的美妝科技服務。

同時，台灣萊雅透過「BIG BANG 萊雅美妝科技共創計劃」，攜手在地新創驅動美妝產業創新發展，推動美妝科技提升消費者體驗。其中2025年計劃得主「啟雲科技」的「Picbot Beauty AI 美妝智慧販賣機」，整合虛擬試妝、個人化推薦與即時購買，實現線上線下融合的智能美妝體驗。活動現場除了展出與媚比琳合作推出「AI漂浮美照」互動體驗之外，亦搶先展出與理膚寶水合作的「防曬應援AI派樣機」，消費者可在手機上生成AI防曬應援照後，可直接至派樣機免費領取防曬試用組，提供消費者完善且順暢的智能互動體驗。兩項創新應用皆體現AI科技串聯實體與數位體驗的可能性，為消費者打造更具互動性與個人化的美妝體驗，展現台灣美妝科技應用成果。2026年計劃以「開創智匯美力新世代」為題，甫遴選出以消費者為中心的創新方案入圍決選，能火動畫、網訊電通、光影立方將在下一階段結合集團品牌打造創新解方，角逐概念驗證商業化及海外交流的機會。

消費者從理念認同到實踐「綠色消費」行動

多樣化補充包產品守護美與環境的多贏

永續不再只是品牌的口號，根據調查顯示，超過60%台灣女性在購買臉部保養、彩妝或髮類產品時，將永續環保納入重要考量因素，主要關注過度包裝、無法回收的一次性材質（48%），以及塑膠與微塑膠汙染（39%） 5 ，反映包裝減量、材質優化與資訊透明度，已成為影響美妝消費決策的因素之一。

面對全球減碳與減塑的迫切環境需求，「萊雅迎向未來永續計劃」針對不同面向制定策略與可量化目標，秉持責任消費與生產的精神，將永續理念融入產品設計，透過包裝優化持續減少塑料與包材用量。萊雅旗下品牌從彩妝品、保養品至髮品，均推出環保補充包，諸多品牌熱門產品或新品推出「可替換式包裝設計」補充包，如：替換式補充瓶、填充蕊芯、粉餅補充蕊等，集團更推動跨品牌的「美麗填芯永續行動（Join The Refill Movement）」專案，鼓勵消費者選用補充包產品，共同實踐「綠色消費」行動，構築企業與消費者共創的永續生態圈，達成美麗與守護環境的多贏。

精準掌握全球「風格潮流」脈動，駕馭多元美學，定義專屬自我

台灣女性對妝容展現出高度追求與成熟度，透過豐富品牌選擇與多層次上妝習慣，駕馭多元風格。調查顯示，超過8成台灣女性已將彩妝融入日常，平均上妝步驟達 5.6 步 6 ；此外，2025 年台灣彩妝市場持續呈現多元格局，消費者購買的彩妝品牌總數超過 430 個；其中，歐美品牌以 45% 佔比穩居領導地位，日系品牌以 31% 緊追在後，韓系彩妝則展現強勁成長力道，以雙位數成長搶佔12% 市場 7 ，顯示台灣消費者對於不同風格彩妝的多元需求。

台灣萊雅掌握流行脈動，匯聚來自美、法、日、韓等多元文化背景的國際美妝品牌，打造完整且多樣的美妝版圖。無論是精緻優雅、大膽前衛或自然活力的妝容造型，始終站在潮流最前線，透過多元彩妝與染髮產品，賦予每位消費者定義自我風格，創造專屬造型之選擇。

以「美力儀式」喚醒感官體驗，創造情緒價值，回應身心靈療癒需求

現代高壓生活下，台灣消費者對「健康」的理解已不再侷限於身體狀態，而是延伸至外貌管理、飲食運動與心理健康。調查顯示，81.5% 台灣人在面臨壓力或焦慮時願意花錢紓壓 8 ；規律運動人口比例亦創下 35.6% 的新高 9 。同時，按摩業在五年內成長逾七成，心理諮商機構與線上心靈課程更呈現倍數增長 8 ，反映消費者追求身心靈平衡的需求持續擴大。此過去一年有64%台灣女性使用身體香氛產品、49%使用居家香氛產品 6 。香氣帶來的愉悅、自信與放鬆感，使「療癒商機」成為美妝市場不容忽視的市場動能。

面對消費者對於情緒價值與自我照顧需求的顯著提升，萊雅產品不僅提供外在的肌膚養護或妝容造型，也能幫助消費者建立自己療癒身心靈的「美力儀式」。從戶外運動前的肌膚防曬、運動後的身體養護；以香氛轉換心境、建立自信；還有透過居家香氛營造心靈安定空間，用美妝品在身、心、靈三大面向，創造深層的情感連結與愉悅感受。

台灣萊雅在地深耕35年，持續創新並結合全球資源與在地洞察，見證並參與台灣美妝市場的成長與蛻變。透過本次活動，台灣萊雅不僅分享對產業趨勢的觀察與思考，更期盼攜手產業鏈的商業夥伴，共同回應消費者不斷變化的需求。未來，萊雅將持續以商業創新與永續實踐推動產業進步，實踐「創造美力，感動世界」的品牌使命，攜手打造更好的美力未來。