妞’s talk：不只賣東西還出賣你的心！從廣告中我們看見怎樣的社會

廣告，資本主義的青梅竹馬，現代生活的必備背景。從報紙、廣播、電視節目、網路邊框、YouTube片頭到街道上的各式廣告看板，廣告活在各種媒材裡，也成為許多空間、媒體不可或缺資金來源。然而在最高指導原則始終是「推銷商品」的前提下(以商業廣告為主要討論對象)，我們又可以從這些希望直達你荷包的30秒中，看到哪些社會的現狀呢？(大多廣告長度為30秒，雖然現在也有許多簡而有力或是變成一部微電影長度的廣告)

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廣告存在的目的除了商品的曝光，還要讓你產生需要的心理和擁有的慾望，因此創意人不僅要設計精妙的廣告腳本，更要先了解消費者思維以及市場走向。而最近讓妞編輯眼睛相當為之一亮的便是《全聯經濟美學》的系列廣告，以年輕世代為切入點，展示出一幕幕這些「草莓族」的處世哲學。

「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」

「幾塊錢很重要，因為這是林北辛苦賺來的錢。」

「真正的美，是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦。」

「養成好習慣很重要，我習慣去糖去冰去全聯。」

「知道一生一定要去的20個地方之後，我決定先去全聯。」

「美，是讓人愉悅的東西，比方說全聯的價格。」

在這一組組年輕人推崇全聯的廣告裡，同時也告白了不知何時成為大人的我們，如何在投入社會體系的當下卻又同時感到疏離。我們開始自己逛超市，從童年的記憶中按圖索驥媽媽挑菜的眉角；我們嘗試下廚但不是為了當個好嫁娘，而是我們不知道在一片食安危機中如何吃得安心(以及更省錢)；我們還有一些幼稚而改不掉的壞習慣，但在討價還價中逐漸尋找與這個社會妥協的界線。

美學，一樁看似與超市購物並無直接相關的概念，卻透過充滿sense的廣告標語，還有種種年輕人對於生活的浪漫與日常，實踐人們對美的執著，這種美不僅是在外表上更是態度上。在夢想與現實的平衡中，我們找到了一條叫做全聯的道路：藉由精打細算的消費習慣，往美(理想生活)更靠近一點點。

當然，導演羅景壬自己也在臉書提到廣告畢竟是廣告，但期待的也許是：「只要青年以世代之名(或任何其他名義)團結起來，在我看來，就是絕佳的覺醒與力量，縱然只是想向上一世代衝撞，都好。唯有團結，才有力量。」在導演去年伊莎貝爾的廣告《在愛面前，人人平等》中，我們也可以看到他對「願天下有情人終成眷屬」下了更廣義並且真切的註解。「有情人」可以是同性、姊弟戀以及各種異性戀霸權與階級規範想像外的組合，沒有人的愛可以被理所當然的貶低。

此外，最近相當火熱的廣告，我想日本au電信的廣告絕對是在眾人話題的浪頭上吧！以「給上東京的孩子們來自家鄉的驚喜」為主題，紀錄下離鄉背井前往都市找尋未來的年輕人心底那股寂寞、不安，以及在影像訊息中看到來自家鄉的打氣時瞬間潰堤的堅強。(雖然突然唱起歌來妞編輯覺得有點煽情，眼淚差點縮回去)

離開家鄉，前往「機會較多、競爭也相對激烈」的繁榮都市打拼，這樣的劇本在台灣也是日日不斷上演的劇情。不僅我們自己徬徨，其實家人也滿懷擔憂。回家的路不再只是步行的距離，也不會有媽媽的摩托車在等你，我們努力熟悉捷運路線圖，慢慢地在壅擠的城市中站穩自己的一席之地。「回家」變成需要計畫的事情，一件需要提前買票、必須搶車位、投注更多金錢去實踐的事。