Kanebo化粧品旗下開架彩粧品牌『KATE』以亞洲為中心加速推動品牌國際化,於2016年6月13日發售以極細筆芯眼線膠筆『超細鎖色眼線膠筆』為首的5種品類、12個品項,計畫依序在日本及各國家地域※1發售。

※1中國、香港、台灣、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡、越南、緬甸、菲律賓。

 

    KATE以眼影為主要品類,持續展開商品強化策略。同時提出嶄新彩粧提案並加強宣傳,包含以眼影雕塑、創造深邃輪廓的概念、及以眉彩創造深邃大眼的“深瞳眉”畫法等。此策略的推展,使得2015年的銷量大幅成長,也提升了亞洲品牌存在感。2016年為了強化眼線品類,持續進行KATE風格的cool&sharp的彩粧提案。

 

眼際空隙、上揚眼尾,一筆輕描決定

    主打商品「超細鎖色眼線膠筆」,濃密顯色且不易脫粧,不論眼際、上揚眼尾都能簡單自在描繪。直徑1.5mm的超細筆芯,使用鮮明顯色的黑色顏料,能自在描繪細膩濃密眼線,打造強烈印象美眸。耐汗、耐水、耐淚,不易暈染、脫粧。除了基本的黑、棕色,同時也推出與黑色成鮮明對比的"紅色"限定色。

 

    此外,因應眉粧長效持久的需求,更推出不易掉色的液體眉筆。「凱婷雙用立體眉彩筆(液體)」,以液體一根一根細膩描繪眉尾,再加上能簡單暈染的眉粉,打造自然眉型,同時耐汗、耐水、耐皮脂。

至今為止"雕塑輪廓"概念下的產品僅有眼影系列,此次也發售眼影與眼線合而為一的眼彩筆等全新商品(兩米櫃限定商品,僅於兩米櫃型販售)。

 

BLACK&RED宣傳

    配合「凱婷超細鎖色眼線膠筆」發售,此次於店頭進行以紅黑色調為主的「BLACK&RED」宣計畫。除了限定色的紅色眼線膠筆,更推出隨黑色眼線膠筆附贈紅色睫毛膏(迷你瓶)的限定組合。讓消費者除了黑色之外,搭配使用能強調黑色的紅色,盡情玩味充滿KATE風格彩粧。

 

 

高市衛粧廣字第10505114號