在IoT的時代下任何裝置都能連上網路,口碑和新聞話題能更迅速地傳遞,近年爆紅的亞洲電影【屍速列車】、【你的名字】、【我和我的冠軍女兒】和【模犯生】都是打趴同期好萊塢電影的代表作,觀眾的口味越來越多樣化,喜好並不會侷限於好萊塢,能夠帶來緊張情緒、共鳴和感動的電影同樣會受到喜愛。日前【與神同行】突破屍速列車的3.4億,成為台灣影史最賣座韓國電影,一直以來的低跌幅和票房穩定度都為口碑電影所具備,全台4億票房只是時間問題,甚至有機會挑戰近5億的門檻。

 

 

 source: daum

韓國電影《與神同行》劇照

 

 

本篇談的是「結果」,票房影響因素礙於篇幅之後再談,口碑類型電影具有票房的長尾效應,在這之前一定要先提到【80/20法則】,又稱為關鍵少數法則,指的是大部份的資源會集中在少數事物上,筆者就隨意舉例:「台灣80%的財富是集中在少數20%的人身上」(類似這樣),套用在個別電影票房上就是一般電影80%的票房都會在上映前2~3週就大致底定,數字不一定會是80%和20%,只是為了方便做說明,重點就是大多數票房集中在前面的映期上所獲得。

 

 

source: Korseries

△泰國電影《模犯生》劇照

 

 

那【長尾效應】又是如何呢?它的出現顛覆了過去的80/20法則,告訴我們資源不一定是由那少數的20%獲得,後面積少成多的加總也能成為一筆可觀的數字,套用在票房也是一樣,當然並不是每一部電影都有長尾效應,基本上僅限具有「口碑」的電影,想知道什麼是「口碑效應」的話,之前的文章就有寫到:https://goo.gl/Nh4J1K

 

 

透過口碑電影和一般電影做對照來舉例會更清楚,筆者就以去年在台灣造成轟動的印度電影【我和我的冠軍女兒】為例子,在上映時有因霸凌爭議造成一時話題的【聲之形】,後面還有好萊塢大片【攻殼機動隊】,上映開始由於較少人關注因此墊底,然而透過影片極高的質量在口碑傳遞之後票房急起直追,不但擊敗同期對手,就連晚一週上映的好萊塢大片也無法擋下,第三週隨著口碑發酵成為名副其實的「冠軍」。

 

 

前面提到過「一般電影80%的票房都會在上映前2~3週就大致底定」,筆者就以攻殼機動隊和聲之形的台北票房為例子,【攻殼機動隊】台北累計票房3,197萬,首3週台北票房3074萬、【聲之形】台北累計票房2,503萬,首3週台北票房2,110萬,兩部片在前三週所獲得的票房皆超過總票房的80%以上,之後僅獲得零星的收入,皆屬於一般電影的票房走勢,而好萊塢爽片和冷門片也都是這樣的走勢。

 

 

source: bbc

△泰國電影《我和我的冠軍女兒》劇照

 

口碑電影的票房走勢又如何呢?【我和我的冠軍女兒】首三週台北票房為2,126萬(和聲之形差不多),然而透過絕佳的口碑傳遞後,票房長尾效應就一直維持得相當驚人,尾巴不但很長而且又肥,後期票房累計相當可觀,遠遠超過上映前三週所獲得的票房,最終台北總票房為6,851萬,打破印度電影在台影史票房記錄,也是近年上映最久的電影。

 

 

回到【與神同行】,上映一個月以來的票房直接呈現出來,就是標準的口碑電影走勢,看著那無比肥大的票房尾巴,4億基本上是躺著過,本週好萊塢強片【移動迷宮:死亡解藥】大規模上映,票房跌幅估計會較大,然而目前新聞也一直嘗試產生不同的話題來延伸熱度,所以在春假強片潮來臨之前都還能收到穩定票房,若沒受到高畫質盜版阻礙的話,甚至最終票房有機會磨到接近5億的水平。

 

(文章為個人觀點,如有誤用情形請提醒一下,謝謝)

 

 

  • 作者《帥猴子》
  • 票房分析專家&非專業影評,熱愛電影和票房分析,擁有解讀數據和資料視覺化的能力,並瞭解觀眾觀影喜好趨勢,往往能準確預測票房排名。設有粉絲專頁【帥猴子SHUAI Monkey】分享趨勢、票房預測和評論