誠品生活近年來一直在為台灣的文創產業鋪路，特別是培育那些有「理想」和「夢想」的微型文創工作者，讓懷抱著創業夢想的他們可以有個舞台一展長才。除了過去每年定期舉辦的「肖年頭家夢想市集」以外，今年十一月誠品生活expo正式成立了[Project S]計畫，邀請expo內的嚴選品牌，於誠品生活場域成立專櫃。透過expo的協助，逐步成為可獨力經營設櫃的成熟品牌，得以讓更多人看到這些在台灣土地上默默耕耘的品牌，所豐收出來「有質又有量」的成果。

 

 

現在就來看看[Project S]計畫的首發品牌「茶籽堂」背後的故事吧！

 

 

你可能從來沒見過苦茶籽的樣貌，但對由苦茶籽淬鍊而成的洗髮露與洗潔液並不陌生，因為這就是品牌「茶籽堂」近年來成功的代表作，他們讓傳統不只是活在過去，也活在年輕人的生活中，在理念和賺錢之間取得平衡。茶籽堂創辦人趙文豪從父親那輩接下「茶籽堂」後，不但致力於將「苦茶籽」年輕化，更專注於台灣農業價值的推廣，他希望從日常生活做起，讓台灣人認識土地，讓外國人從茶籽堂看見台灣！

source: 茶籽堂

 

 

 

數十載的耕耘與紮根

source: 妞新聞

從上一代的父親與家庭紮根，到現在趙文豪的接手，茶籽堂已經過數十載的時光，其實就連趙文豪自己也沒想過從電機系退學的自己，就這樣如一張空白紙，什麼經驗都沒有，什麼都不會地義無反顧做起了公司的業務。從零開始到接觸台灣土地，比別人都花了更多的時間與精力去了解他不熟悉的茶籽堂，漸漸瞭解到做商品與品牌的價值，讓茶籽堂開始在全台灣遍佈紮根並成長茁壯。

 

 

 

「做品牌真的不容易！」

source: 妞新聞

當說起經營茶籽堂的心路歷程，趙文豪說：「做品牌真的不容易！」（嘆）因為不能為了利益而賺錢，要有著「想要改變一些事情」的心態，你才有辦法撐過這辛苦的過程。品牌的核心信念就是中心軸，賺錢只是中心軸衍生出來的結果，要做符合自己信念的事情，即使這條路很辛苦、很容易失敗，但過程與經驗卻是他人無法複製的。

 

 

 

苦茶籽開始「年輕」起來了

source: 茶籽堂

對於老一輩的人而言，苦茶籽、油與粉是他們所熟悉的，對年輕人來說卻顯得遙遠又陌生，但這群不看價格反而看價值的年輕人就是趙文豪眼中的「商機」。說起如何將茶籽堂年輕化的過程，他侃侃而談地說：「一是內容物的根本，從天然味道中加入精油，二是包裝的吸引度，三是符合年輕人的心聲：『台灣土地明明就很好，為什麼沒有人去發掘』。」茶籽堂在做的事情就是年輕人想做的，年輕人所支持的就是他們所願意堅持的。

 

 

 

用「版畫」來傳承精神

source: 茶籽堂

「褔祿壽喜，在台灣土地的苦茶樹上，跟台灣土地生生不息。」看過茶籽堂的包裝你一定會發現這個品牌的用心之處！曾經想過用插畫、素描與水彩包裝的趙文豪，最終選擇「版畫」，因為這是東方文化的象徵。從苦茶文化的歷史，進而精萃出精神層面，像是祝福傳承、物盡其用、天然純粹以及工匠代表，將文字與品牌的精神貫徹在版畫與包裝之上。

 

 

 

何謂「苦茶籽哲學」？

source: 妞新聞

當生活越來越繁華與複雜時，就越容易忘記簡單與平凡的我們，茶籽堂的「苦茶籽哲學」就是要讓我們回到最原始的生活。從生活周邊開始懂得物盡其用，以台灣為根本，所有製造的原物料來自我們生長的土地，並以「友善」的方法對待，給農民該給的報酬，讓採收過程最新鮮、讓榨油過程最天然，這些看似平凡未加工的過程，卻是回歸最重要的本質。

 

 

 

「台灣真的比你想像的美！」

source: 茶籽堂

今年一整年都在拍攝「尋油週記」的茶籽堂，當問起有沒有令趙文豪特別印象深刻的事情，他燦笑答：「很多！」用雙眼所見、用雙腳所踏，你會發現台灣的檳榔園很多，台灣的老舊社區很老，台灣的水源地很需要保護，所以他們做了三個復興計劃：檳榔園轉作實驗計畫、老舊社區復興計劃與水源保護計畫，為的就是讓我們這些還沒發掘到台灣有多美的年輕人，留下親眼見證的機會與可能。

 

 

 

「改變」是世代都要學習的

source: 茶籽堂

「我無法想像我會變成工作狂，因為以前我真的蠻懶惰的，到現在每天可以工作超過十四個小時。」他不可思議地說。創立茶籽堂之後，他跟家庭的關係變得緊密，過去總是會和家人有不少爭執，但現在的他卻和父母處在一個正向循環的迴圈中，父母認同小孩的所作所為，小孩感謝父母親這段時間的協助，畢竟「改變」是每個世代都要學習的，父母親要學會信任跟放手，下一代要學會感謝跟尊重，世代間的碰撞會產生一個完美的平衡點。

 

 

 

TO 妞女孩：

source: 妞新聞

「很多人都說台灣現在好像沒有什麼機會可發展，但其實台灣現在才是最好的機會，因為很多美好尚未被勾勒出來。」在資訊與科技快速流動的世界，我們往往很容易忽略自己生活周邊的人事物，他建議大家不妨靜下心來隨意走走，你會發現身邊有很多值得你停下腳步的寧靜和美好，世界越快，心越慢，當你知道如何發掘周圍的美時，你才有可能創造出美的事物。

 

 

 

 

source: 茶籽堂

秉持著「在台灣，就能被世界看到」、「只想做一瓶台灣最頂級的苦茶油」的堅持，茶籽堂想透過他們所做的事，讓大家記起我們的土地、善待我們的土地，回到那個比你想像中還要美的台灣。就像說起歐舒丹時，你會馬上想到南法的普羅旺斯，那個就算沒去過也會覺得很夢幻的城市，茶籽堂希望有這麼一天，當「苦茶油」被提起的時候，你也能想起台灣，感受到這片土地孕育出來源源不絕的能量與溫暖。

 

 

 

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