一般來說大家都不喜歡廣告,但那僅限定於「明擺著推銷」的廣告,有許多具有創意與幽默的廣告,反而讓人看了覺得很受啟發,或是心情愉悅

 

 

這幾天許多人臉書上都流傳一部日本年度「朝日廣告賞」Asahi Advertising Award (AAA)的大賞作品,廣告中沒有任何一個人出現,卻充滿了各式各樣的「人」,還有一些洋蔥

 

 

大賞得主就是日本旗牌文具製造Shachihata推出的50週年特別廣告,廣告中全由姓氏印鑑組成,搭配上光影象徵的場景變換與配音,僅以印鑑的形式、大小、排列完成一部能引起當代大眾共鳴的廣告。

 

 

用50歲的公司社員伊藤來呼應50週年印象,而50歲每天勤奮工作、擠沙丁魚電車上班的伊藤,身邊還有許多人也都是重複著這樣的生活。

 

 

年紀老大不小仍無法升遷,一天到晚還要被上司罵到臭頭。

 

 

就像自己的人生也被徹底否定一樣。

 

 

而這部廣告如何讓這樣看似頹喪無望的現代生活重新拾回感動,請看臉書使用者「浪速哥的日本筆記」整理的中字版本:

 

 

妞編輯特別喜歡以下幾個場景與劇情的表現方式:

 

 

 

頂樓放風場景

 

 

結婚式的彩色玻璃投射

(還有兩邊無數的河合家族與伊藤家族XD)

 

 

發燒的小伊藤變成紅底印鑑

 

 

 

source:pic-pinterest

雖然東亞各國的我們都十分習慣於使用印章,但日本人甚至會在某些場合將印鑑作為成人禮或禮品贈送。像妞編輯大學時就曾被打工處的日本老闆贈送刻有姓名的小印章,當時還覺得老闆取向很奇特,怎麼會送員工印章,現在回想起來大概與日本印鑑文化有相當大的關係吧!

 

 

用最簡單的元素、絞盡腦汁的巧思,創作出最大的訊息傳遞效果,搭配上日本特別的文化,不管從文化層面、行銷角度、還是情感說服方面,這個廣告都是名符其實的大賞選擇。臉書使用者「浪速哥的日本筆記」影片上傳短短兩天,點閱已達到八十幾萬與一萬多人分享,可以想見這則廣告不僅打動日本評委的心,連不同國家的我們也能感同身受。