在電商與零售環境劇烈變化的此刻，直播市場早已告別紅利時代，演算法碎片化、消費者注意力分散，讓許多品牌與業主陷入迷惘。然而，知名跨境直播電商「VANNISE溫倪詩」卻在這樣的逆風中，帶頭以直播黃金時段創下前所未見的公益奇蹟、也立下直播業界罕見的格局：一場為瑪利亞基金會「心智障礙者安老家園」籌建計畫舉辦的公益直播，吸引 7,500人同時在線，僅用40分鐘就募得超過700萬元善款，證明直播能撐起品牌、公益與社會影響力。
VANNISE溫倪詩與瑪利亞基金會的公益直播，創下40分鐘募款超過700萬的紀錄。圖/VANNISE溫倪詩提供
當晚直播邀請明星夫妻黃國倫與寇乃馨到場，與粉絲一同傳遞溫暖，瑪利亞基金會執行長陳怡君和心智障礙青年「寶寬」也現身致謝。這場直播不僅讓公益成為全場最動人的高潮，更展現直播在逆境中開創價值的新可能。
公益也能成為高峰：直播新模式的誕生
「很多人說直播已經飽和，但我始終相信，真正的價值來自互信與優質內容。」VANNISE創辦人 邱子軒表示。直播業界多半不敢嘗試公益直播，因為擔心公益段落會跌下收視「低谷」，VANNISE溫倪詩 卻堅定選擇凝聚粉絲、優化過去公益直播經驗，和V粉們一起打造新的直播風景。直播開場，邱子軒先以熱門商品快速累積觀眾，在流量高點真誠導入公益訊息，邀請粉絲齊聲刷下「我會一直在」，營造群體承諾的氛圍。隨後播放的公益影片與現場互動，讓人數一路推升至7,500人。
隨著公益橋段成為直播節目最動人的高潮，邱子軒有感而發：「我們能點燃最熱情的行動。這就是直播的力量，讓信任化為實際的社會影響。」這場直播的效益並未在下播後就停止，溫家V粉在捐款之後消費力反而更高，許多粉絲更持續透過瑪利亞基金會官網繼續捐款，初估累計捐款總額將突破千萬元。
逆風裡的新機會：各大品牌的營運曙光
黃國倫寇乃馨夫婦和邱子軒在直播間登高一呼，最高在線人數突破7600人。圖/VANNISE溫倪詩提供
這次公益直播，也為各大品牌帶來啟發：直播能夠結合線上與線下，創造長尾效益。以阿瘦皮鞋為例，VANNISE 溫倪詩為其設計「訂鞋券」，直播時讓粉絲線上下單、再到門市體驗，並由店長提供專業足測健檢。直播當晚，不僅線上成交刷爆了雙倍以上的電商年營業額，後續門市人潮回流效益更是翻了三至五倍，充分證明了直播能成為推動 OMO 的強大引擎。
和台灣底蘊深厚的資深品牌成功合作說明，在逆境中把握直播的機會，反而是孕育新機會的土壤。邱子軒強調：「直播是一場馬拉松，關鍵在於能否持續累積價值，讓品牌在逆風裡找到新動能。」
與品牌共創，迎向新藍圖
直播電商龍頭VANNISE 溫倪詩展現了直播如何從熱血公益到商業轉型都能創造亮眼勝局、從精彩內容走向產業聯動，接下來，團隊期待與更多品牌攜手，將直播轉化為一個兼具 品牌形象、營收成長與社會影響力的舞台。
「我們誠摯邀請各大品牌合作，讓直播成為企業最具價值的策略資產。」邱子軒說。對所有希望突破困境、尋找新動能的業主而言，現在正是進場的最佳時機。詳情可了解溫倪詩品牌共好計畫。
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