Max Mara“Coats!”首爾大衣展在韓國首爾東大門設計廣場 (Dongadaemum
Design Plaza, DDP) 熱鬧展開，展示 Max Mara 60餘年的歷史傳承。少女時代的潤娥、Wonder Girls出身的歌手善美，以及國際知名部落客如韓國的Irene Kim、新加坡的Yoyo Cao皆以Max Mara大衣亮麗登場。
潤娥特地穿著Max Mara創意總監Ian Griffiths為這次展覽設計的獨家大衣出席開幕活動，這件內襯為黃銅色的駝色大衣，靈感來自於一種高貴的韓式黃銅餐具Yugi，繫帶圍裹式的設計可以修飾身型，線條簡潔摩登，配以剪裁精良的衣袖，非常適合身材較嬌小的女性，讓潤娥穿起來女人味十足。同時潤娥也穿上Max Mara服裝拍攝一系列宣傳照，展現優雅與俐落兼具的迷人韻味。潤娥表示：「韓國的冬天非常寒冷，一件線條俐落的毛料大衣，不但能夠禦寒，更能展現整體的時尚度，而Max Mara大衣就是最好的選擇。」
本次Max Mara “Coats!”大衣展仍由義大利Migliore+Servetto建築師事務所設計，將展覽空間打造成一座圓頂式建築，以「打造理想大衣的夢想」為出發點，展出歷年來 90 餘件大衣，以及大量的過往雜誌、手稿及廣告大片；名人肖像、製衣用品（縫紉機、量尺和剪刀等），與現代藝術家與品牌創始人合作創作的藝術作品等。並以韓國新銳藝術家康利姸在圓頂式空間中創作的數位投影藝術做為起點與結束。
展覽規劃以時代為區分設置七個主題展覽室，觀者可按時間順序或主題進行參觀，跟隨音樂與氛圍的變化，以及情境與顏色的交織，感受 Max Mara 走過的時代更迭：由1950年代創辦人Achille Maramotti的辦公桌開始，在訂製服盛行的年代憑藉對服裝的夢想與熱情，誕生出第一套成衣套裝；歷經60年代普普藝術的影響，服裝開始變得明亮、花俏、有創意，也開始和知名設計師合作創作屬於大眾的大衣；充滿革命及反叛的70年代，以實驗的精神繼續開發全新輪廓及設計；80年代獨立自主的女性意識抬頭，Max Mara憑藉經典駝色大衣奠定在時裝界的地位；90年代透過與不同攝影師及模特兒，傳遞品牌的理念與價值；2000年之後拓展全球版圖，在大型時裝秀的推波助瀾之下，與電影、藝術結合呈現多元發展。
透過頂級用料、剪裁精良的大衣，Max Mara以服裝賦予女性獨特的語彙與力量，重新定義了女性形象。誠如Max Mara創意總監Ian Griffiths所說，他希望每個穿上Max Mara大衣的女性，都能覺得自己像電影明星，展現自信耀眼的光芒。
以上資訊由Max Mara提供
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