台灣休閒零食市場商機驚人，一年銷售可達六十至七十億，而其中，洋芋片更是占了一半以上。根據市調數據顯示，全台洋芋片銷售第一的品牌就是「樂事」，平均每兩包洋芋片中，就有一包是樂事；Kantar Millward Brown研究也指出，樂事為最受歡迎的休閒零食品牌。究竟如何在強敵環伺的市場中脫穎而出？樂事首度公開八招心法與祕訣！
五星級「育嬰室」培育獨家黃金種薯
不同於其他品牌大都採構現成馬鈴薯，樂事洋芋片所使用的馬鈴薯，都是用獨家的黃金種薯、自家栽種而成。而為確保每一顆馬鈴薯都符合製作樂事洋芋片的標準，樂事特別打造五星級「育嬰室」來培育黃金種薯。每一顆種薯的幼苗都出生於樂事專屬的無菌室中，由「馬鈴薯博士」組成的育成團隊層層把關，確保種薯有充足的養份、適度的酸鹼值、保持恆溫恆濕，讓幼苗能在穩定舒適、無污染的環境下成長。樂事團隊出品的黃金種薯，因為其「固形物」成分極高，在製作過程中幾乎整顆馬鈴薯都能鮮切做成洋芋片，口感也比餐廳用的馬鈴薯更香、更濃郁！
研發緊扣市場趨勢 口味靈感來自「真食物」
樂事發現「創新」是國際零食市場的共通趨勢，台灣也不例外。而綜觀台灣零食市場，近期以「創新」、「精緻化」、「美日韓進口產品熱銷」，與「大包化」為四大最主要趨勢，而樂事正是創造這四大趨勢的先行者。在口味開發上，樂事也有一套獨特的研發方式。首先透過調查，分析消費者喜好，選出一道最受歡迎的菜式後，再分別請多位專業廚師針對同一道菜，實際烹調出風味不同的料理，並透過專人團隊現場試吃，票選出最符合樂事的行銷概念、目標族群最喜歡的口味，再將這道大廚料理開發成新口味，確保推出的每一項產品都能緊抓消費者味蕾。
全台口味選擇最多 雙手雙腳都數不完！
消費者永遠都在追求最新、最潮的產品，樂事相信，唯有透過不斷創新，才能持續保有領導品牌的地位。因此，樂事每年都會推出數十支新口味產品，消費者同一時間可以在市面上找到超過 20 種以上的口味，是全台灣口味選擇最多的洋芋片品牌。透過持續推陳出新，希望讓消費者一想到洋芋片，馬上聯想到樂事，讓樂事成為最新潮的品牌。
不僅「多」，更要「快」！
每月多種新口味令人欲罷不能
2009年，便利商店前十名的產品，占了將近30%的市占率；但到了2019年，卻
只佔了20%的市場，顯示休閒零食市場的競爭激烈、消費者口味分歧。鑑此，樂事除了口味多元之外，推出新口味的速度也最快！不僅每個月都有新口味，每一季更有新的行銷話題，要讓消費者永遠吃不膩！
健康意識抬頭 推出少添加的美味
隨著消費者健康意識抬頭，樂事也推出「少添加系列」，主打無添加「味精」、「人工防腐劑」及「人工色素」，顧味蕾也顧健康，讓消費者有更多元的選擇。
合縱連橫各大品牌 強強攜手製造驚喜
不斷追求創新的樂事，除了各種新口味，如季節限定、異國暢銷經典外，更與各大品牌聯手大玩經典聯名，像是眾所皆知的肯德基、TGI Fridays、CoCo壹番屋咖哩等，都創造出一波銷售熱潮，讓消費者在樓下便利商店就可以品嚐到喜愛又熟悉的口味。
社群分享當道 網美級包裝吸睛
而在社群當道的今日，好看好拍的包裝也是吸引消費者購買的主因。樂事看準新世代驚人的社群分享習慣，推出許多「網美級包裝」口味，雪白襯上玫瑰金色的外觀，拿在手裡都像裝飾品一樣美，就是要讓民眾好吃也好拍！吸睛的包裝，不僅成功拉抬樂事在包裝風格上的話題聲量，更順勢強化了樂事的品牌形象。
行銷創新 屢屢帶動討論熱潮
在行銷話題上，樂事始終創意無限！從真人夾娃娃機、風靡海內外網紅圈的「樂事微笑包」、快閃店等，屢屢帶給消費者快樂與驚喜！今年更大手筆邀請韓國女神潤娥代言「辣系列洋芋片」，再度創造出一波熱潮，成功帶動辣系列產品銷售。
八招解密後，可知樂事霸主地位絕非浪得虛名。樂事在各方面的堅持與創新，成就了樂事洋芋片的極致美味，也讓「樂事出品」成為高品質、受歡迎的代名詞，造就樂事在台灣零食市場中不可撼動的地位！
上一則
下一則
