今年九月Youtube公布與益普索市場研究進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》，從中發現每個月造訪 YouTube 一次以上的台灣使用者，每天都會花超過兩小時觀看 YouTube，每週就長達14.6 小時。到底他們都在 YouTube 上看什麼？哪些是最受歡迎的內容？

和你想的不一樣!近一半台灣使用者造訪 YouTube 是為了學習

根據Youtube內部統計調查，台灣地區觀看時間成長速度最快的內容類別，第一名是新聞（82%），第二名是知識和教育類型的影片（50.3%），這是不是跟一般人的想像有點不一樣?過去我們多半認為造訪YouTube 的目的都是為了殺時間，其實不盡然。

我們從台灣《使用者搜尋行為報告》當中看到,有許多使用者的確是為了放鬆（81%）跟打發時間（61%）而瀏覽 YouTube，但其中也有近一半（49%）的台灣使用者造訪 YouTube 是為了「學習」。想學的可能是學習某種語言或是專業技能，也可能是單純想了解法律、歷史甚至是科普等知識，這也代表台灣使用者不是只愛看搞笑、趣味的影片，也同樣重視影音的實用性和知識性。

其實不只台灣使用者愛看，這股知識風潮也持續在全球蔓延，從 Google 內部數據看到，每天全世界觀看知識相關影音內容的次數加總起來可高達 5 億次，其中有 100 萬支跟學習相關的影片被分享出去；而且有超過一半（50%）的學習相關影片是在美國以外的地區被上傳。這不僅代表這股風潮不是只有在單一幾個國家發生，是更全球化的潮流，也代表著在 YouTube 上快速累積的知識或教育影音內容中，包含了來自世界各地的多元觀點和文化。最後，相信幾乎每個人都曾經在 YouTube 上看過動物相關的影片，但你知道嗎?教育和學習類的影音觀看時間是動物相關影片的 4 倍，可見觀眾是很投入、很願意花時間觀看這些實用性的影音內容。

台灣知識型影音內容發展日漸蓬勃

為什麼知識影音在台灣這麼受歡迎，幾個主要的原因包括：影音本身便兼具聲音和影像,能夠更生動的呈現教學內容，除了能讓教學內容更容易理解，也可以讓觀眾在影片中趣味、歡樂的氣氛中學習，讓學習更具樂趣；加上線上影音不受時間、空間，甚至是身分的限制，也替整個學習過程增加自由和彈性，舉例來說,過去我們多半只能透過課堂或書本學習知識,如果你對畫畫很有興趣,大概只能透過補習班、家教或美術系，但現在只要你有興趣，都可以在 YouTube上找到畫畫教學相關影片；此外,線上影音平台的特性，讓觀眾可以直接透過留言和創作者互動，而觀眾之間的提問也能夠呼應彼此對知識的需求，如此一來，創作者因應問題而提出的回答就能夠讓更多人受惠。

寓教於樂影音內容受歡迎的程度，也帶動許多台灣知識型 YouTube 創作者持續投入，打造更多原創內容，目前台灣有超過 200 個知識型 YouTube 頻道，其中除了第一個破百萬的知識型頻道「阿滴英文」與入圍金鐘獎提名的「Taiwan Bar（台灣吧）」、分享書評和科學知識的「啾啾鞋」、喜歡用影片分享書評、影評等內容的「囧星人」，還包括英日法等各國語言教學頻道如「C’s English Corner 英文角落」、「JR Lee Radio」，教觀眾唱歌、音樂知識的「嘎老師 Miss Ga」、「NiceChord（好和弦）」、分享實用冷知識的「三個字 SunGuts」、或分享科學常識的「佑來了」、「LIS 科學頻道」等，內容非常多元豐富;在網路無國界的時代，就像我們也愛看好萊塢電影一樣，台灣使用者隨時隨地都可以透過YouTube 觀賞到世界各地不同的知識或教育類影音，吸收各國不同的多元文化與觀點。

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