今年九月Youtube公布與益普索市場研究進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》,從中發現每個月造訪 YouTube 一次以上的台灣使用者,每天都會花超過兩小時觀看 YouTube,每週就長達14.6 小時。到底他們都在 YouTube 上看什麼?哪些是最受歡迎的內容?

 


和你想的不一樣!近一半台灣使用者造訪 YouTube 是為了學習

根據Youtube內部統計調查,台灣地區觀看時間成長速度最快的內容類別,第一名是新聞(82%),第二名是知識和教育類型的影片(50.3%),這是不是跟一般人的想像有點不一樣?過去我們多半認為造訪YouTube 的目的都是為了殺時間,其實不盡然。

我們從台灣《使用者搜尋行為報告》當中看到,有許多使用者的確是為了放鬆(81%)跟打發時間(61%)而瀏覽 YouTube,但其中也有近一半(49%)的台灣使用者造訪 YouTube 是為了「學習」。想學的可能是學習某種語言或是專業技能,也可能是單純想了解法律、歷史甚至是科普等知識,這也代表台灣使用者不是只愛看搞笑、趣味的影片,也同樣重視影音的實用性和知識性

 

其實不只台灣使用者愛看,這股知識風潮也持續在全球蔓延,從 Google 內部數據看到,每天全世界觀看知識相關影音內容的次數加總起來可高達 5 億次,其中有 100 萬支跟學習相關的影片被分享出去;而且有超過一半(50%)的學習相關影片是在美國以外的地區被上傳。這不僅代表這股風潮不是只有在單一幾個國家發生,是更全球化的潮流,也代表著在 YouTube 上快速累積的知識或教育影音內容中,包含了來自世界各地的多元觀點和文化。最後,相信幾乎每個人都曾經在 YouTube 上看過動物相關的影片,但你知道嗎?教育和學習類的影音觀看時間是動物相關影片的 4 倍,可見觀眾是很投入、很願意花時間觀看這些實用性的影音內容。

 


台灣知識型影音內容發展日漸蓬勃

為什麼知識影音在台灣這麼受歡迎,幾個主要的原因包括:影音本身便兼具聲音和影像,能夠更生動的呈現教學內容,除了能讓教學內容更容易理解,也可以讓觀眾在影片中趣味、歡樂的氣氛中學習,讓學習更具樂趣;加上線上影音不受時間、空間,甚至是身分的限制,也替整個學習過程增加自由和彈性,舉例來說,過去我們多半只能透過課堂或書本學習知識,如果你對畫畫很有興趣,大概只能透過補習班、家教或美術系,但現在只要你有興趣,都可以在 YouTube上找到畫畫教學相關影片;此外,線上影音平台的特性,讓觀眾可以直接透過留言和創作者互動,而觀眾之間的提問也能夠呼應彼此對知識的需求,如此一來,創作者因應問題而提出的回答就能夠讓更多人受惠。

 

寓教於樂影音內容受歡迎的程度,也帶動許多台灣知識型 YouTube 創作者持續投入,打造更多原創內容,目前台灣有超過 200 個知識型 YouTube 頻道,其中除了第一個破百萬的知識型頻道「阿滴英文」入圍金鐘獎提名的「Taiwan Bar(台灣吧)」、分享書評和科學知識的「啾啾鞋」、喜歡用影片分享書評、影評等內容的「囧星人」,還包括英日法等各國語言教學頻道如「C’s English Corner 英文角落」、「JR Lee Radio」,教觀眾唱歌、音樂知識的「嘎老師 Miss Ga」、「NiceChord(好和弦)」、分享實用冷知識的「三個字 SunGuts」、或分享科學常識的「佑來了」、「LIS 科學頻道」等,內容非常多元豐富;在網路無國界的時代,就像我們也愛看好萊塢電影一樣,台灣使用者隨時隨地都可以透過YouTube 觀賞到世界各地不同的知識或教育類影音,吸收各國不同的多元文化與觀點。

 

 

 

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