東洋紡股份有限公司新廣告「趙燁描繪」篇及「香蕉○○」篇已公開。

「チョーさん描く」篇2

這支廣告表現出,從“外觀”看來會被認為是自古至今的纖維公司的東洋紡,但實際上在進行的事業,也就是“內容”卻已產生了大大的變化。


以過於真實的人體彩繪在全世界引發話題的藝術家・趙燁的作品「香蕉魚」為首,以及各式各樣為了這次的廣告而特別製作的「外表與內容不一樣」的作品也都絕對值得一看。

 

 


TVCM「趙燁描繪」篇


TVCM「香蕉○○」篇 

另外,負責這次廣告設計的趙燁與東洋紡股份有限公司社長・楢原也進行了對談。

針對這次在廣告中所使用的作品「香蕉魚」與東洋紡的共通點,及今後的活動進行了談話。

楢原:
這次我們東洋紡的廣告使用了趙燁小姐的作品「香蕉魚」。

外觀是魚,裡面內容卻是香蕉。
在覺得十分有趣的同時,外觀與實際狀態不同這點也與東洋紡重疊。於是希望務必能讓我們作為廣告使用。

趙燁:
我覺得非常榮幸。顛覆外觀及預想是我作品的一大主題。

經常會被問說「是用照片修圖軟體合成的嗎?」,但全部都用顏料一筆一畫而成是我的原則。
一開始聽聞廣告合作一事時,真是抱歉,我還真的以為是單純的纖維公司。但閱讀過資料後,發現東洋紡其實跨足了相當廣泛的事業種類,確實讓人覺得內容與外觀的印象不同。
一開始,我甚至除了東洋紡的公司名以外一無所知。

楢原:
從外觀看來,我們到現在都還是纖維公司,但以實際上的營業額比例來看,纖維只佔了2成多一點左右而已。

我們最大的產業是膠片・塑料,佔了約4成。所以可以說,我們雖然在外表看來沒什麼改變,但實際上的內容卻已進行改變的公司。

技術上的起源是相同的。原先是做纖維相關產業,在戰後,做出聚酯和尼龍等合成纖維時,便獲得了東洋紡現今所需的所有核心技術。

製作樹脂時的「聚合」、拓展用途的「變性」、拉扯延展的「加工」、從廢液處理開始的「生物處理技術」。這四個都是支撐著現先東洋紡的重要技術。

趙燁:
這樣啊。不變的核心部分,及其餘會隨著時間進步改變的部分,加起來就是東洋紡呀。


楢原:
投資組合改革是我們的經營方針。

趙燁:
投資組合改革?

楢原:
就是改變內容,不斷進行組合,進而製造出對社會有幫助的價值。

即使是現在擁有的事業,也有可能在環境的變化中,或是因為同業競爭所研發出的技術革新,我們對於這個社會也有可能變得沒有用處。所以,我們要刪減掉失去時代性、無益於社會的產品,並開發出取而代之的產業產品。


趙燁:
在我的創作活動中,不能改變的部分是我喜不喜歡那項作品。

至今為止我都是在進行顏料的繪製,但其實我並沒有拘泥於一定要用顏料進行繪製這件事。

如果出現了新技術,我也會想嘗試看看往那個方向走,雖然拿我個人跟東洋紡公司做比較好像不太好,但我也希望能夠在不畏懼進行改變的同時,仍牢牢地掌握著自己的方針繼續創作活動。


楢原:
是啊。在改變的同時仍持續掌握方針是很重要的。

我們在環境及保健的領域中感受到了很高的全球性需求。
在15年前,海外營業額只佔了一成左右而已。

但今年已達到約三成。在海外有需要我們東洋紡的技術及製品的客戶及公司,所以我們也在思考要將比例提升。


趙燁:
這次接觸到東洋紡的理念時,便大大改變了我對於企業所懷抱的印象。

原先我以為,企業規模越大,便越無法靈活地變換,但認識東洋紡後,發現東洋紡所使用的廣告等等的都十分嶄新,有許多能讓人感受到顛覆預想的事物。

至今為止,我對於改變現在作品的印象這件事感到恐懼,但我決定,今後不再替自己設限,也想要增加更多全新的挑戰。


楢原:
真是太感謝了。

年輕又才華洋溢的趙燁小姐,一定能夠製造出更多變化的。

不要想著再不改變就來不及了,而是去享受改變會更好吧。

不是以改變作為目標,而是希望能夠在10年後,20年後說出,「那個時候真的努力過了呀」。


趙燁:
雖然絕對會在面試的時候就被刷掉,但聽著聽著讓人好想在東洋紡工作啊。

 

「チョーさん描く」篇1

可以欣賞到趙燁有趣作品的新廣告,也請大家一併確認看看囉。

 

 

◼︎Information

【TVCM「趙燁描繪」篇 YouTube URL】
https://www.youtube.com/watch?v=CFANqycbg3I

【TVCM「香蕉○○」篇 YouTube URL】
https://www.youtube.com/watch?v=lnUcMeWrsaY

【東洋紡日本官網 URL】
http://www.toyobo.co.jp/

 

 

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