台灣網購服飾以平價品牌打開市場,加上歐美各快速時尚(Fast fashion)品牌進駐,消費者的選擇越來越多元,近年更開始發展出各類設計師品牌,講究個性化、獨特性的服裝態度,從行銷、包裝都走向精品質感,市場與族群區隔鮮明。

 

 


 

設計師不是唯一主角

設計風格定義了品牌精神,也是服裝市場中消費者下單的首要因素,不過台灣年輕設計師品牌CLOTHO最近的行銷策略則顛覆了這項操作法則,創市場先例的推出「服裝品質履歷」,為的是突顯設計師背後的製衣團隊,因為CLOTHO相信的精品設計價值在於「精緻度」,而這份精緻則來自於「打版師與縫紉師」,那種量身打造的剪裁與修身版型,才能細緻的呈現設計甚至是布料的花樣,這些都不是平價成衣市場的冰冷生產線能做到的。

 

 


 

CLOTHO擁藝人御用製衣團隊

CLOTHO品牌負責人沈仕偉指出,為了製作精品級服裝,自己與設計師一一拜訪業界知名版師與縫紉師,過程中被他們的經驗值與堅持所感動,而有了服裝品質履歷的想法,有許多是20年經驗的縫紉師,只接少量精品品牌訂單或藝人訂製服,已將服裝當作藝術產業,一方面希望透過這張隨衣附上的履歷卡,讓這些少被宣揚的幕後團隊被看見價值;另一方面也希望讓更多相關系所的學生願意投入,不再對「設計師」的職業有所迷信,其實縫紉師與打版師也是一項值得投資的事業,需要的品味與美學不亞於設計師。

 


 


 

CLOTHO這一季的服飾主題以大地女神蓋亞為靈感,從單純色塊的拼接款式到花漾繽紛的設計,象徵大地自無到繁盛的景象,這系列總計合作了5位縫紉師與2位打版師,除了在官網上有完整的介紹,而每一份訂購的服飾中所附上的「服裝品質履歷」則有這件作品的設計師、打版師與縫紉師,是一份品味與質感的安心保證,此外,CLOTHO也推出了5款訂製服系列,完全仿照精品時尚發表規格,近期也將進駐上海K11購物藝術中心與來自各國的設計師品牌一同較勁,足見CLOTHO希望為台灣品牌立下的高標與野心。