健康美麗領導品牌屈臣氏觀察Z世代社群創作者的創意及影響力，攜手全球消費用品巨擘P&G首度於今年舉辦「TAP INTO BEAUTY一鍵玩美 地表最強IGer」社群美妝創作競賽。從初賽海選到今(5/22)歷時近5小時的激烈決賽，選出前五強參賽者，最終由社群新星鈺淇(創作帳號：yu__chi_)成功奪得「地表最強IGer」頭銜，並獲得屈臣氏網路年度合約、$10萬獎金以及P&G市價新台幣$3萬等值商品。

隨著社群媒體的日益發展，新世代展現的創意大幅扭轉美妝產業型態。屈臣氏觀察到Z世代族群的消費行為模式改變，例如購買美妝產品時，從過去使用目的導向作為主要購買決策，更在意商品是否能在社群分享、展現自我態度。對這群數位原住民來說，美妝的選擇除了產品本身之外，更看重品牌的科技應用與消費者的社群互動。近年來，屈臣氏不斷創新並與Z世代族群溝通，像是2018年開立首家Tech Fun玩美概念店大玩科技零售，以多元、創新的數位科技化服務掀起新店型革命；以及去年底精心改裝的西門町武昌門市，打造成好逛、好買又好拍的網紅打卡店型，創造實體零售通路革新的購物體驗。

本次屈臣氏攜手全球消費品巨擘P&G展開「TAP INTO BEAUTY一鍵玩美 地表最強IGer」社群美妝創作競賽，期待透過與Instagram平台的合作，為渴望展現自我的Z世代提供成為意見領袖的機會，讓新一代創作者的創意及號召力能被更多人看見。屈臣氏董事總經理弋順蘭表示：「今天看到了許多很有潛力的社群新星，以及令人驚豔的創意表現，期待之後在社群上看到各位更出色的表現。對Genz來說，社群平台已經不只是記錄生活，而是成為行銷個人非常好的工具，在座的各位就如同是各個不同的品牌，屈臣氏身為健康美麗領導通路，可以幫助你們將品牌行銷出去，讓更多人看見。也謝謝P&G的大力支持，P&G在社群網紅的操作與培養非常專業，這次很高興與P&G合作，一起投注資源在發掘有潛力的社群新星，激發無限創意。」

本次競賽自3/26網路初賽階段開跑，吸引超過400位美妝創作者熱烈參與，每位參賽者皆大展創意、挑戰玩美驚喜箱開箱影片，更在IG圈掀起一陣「紫色開箱旋風」！經過初賽選拔後，選出20位頂尖社群創作者，於今(5/22)進行決賽，參賽者透過隨機抽題的方式，分別抽出產品及公益計畫作為考題，在指定時間內完成短影音的創作。參與活動的五個品牌，包含洗卸專家屈臣氏獨家保養品牌divinia蒂芬妮亞、甜美個性的韓系彩妝品牌pink BY PURE BEAUTY，以及全球護膚領導品牌OLAY的馬卡龍導入雙精華、日本銷售第一的潘婷全新洗護髮品，還有美國熱銷第一的Crest美白牙貼與牙膏，打造精緻夢幻的五大情境區；公益題則是結合屈臣氏「愛妳不肺力」，倡導女性肺癌防治及P&G「6分鐘護一生」，呼籲定期子宮頸癌及乳癌篩檢的公益計畫。現場氣氛相當緊張，所有參賽者需在有限時間內完成挑戰題目，過程中不乏出現些許突發狀況，然而參賽者們臨機應變，無所不用其極巧妙的解決了主辦單位丟出的挑戰難題。

活動現場特邀重量級評審陣容-活動代言人曾之喬、專業彩妝老師Vincent和知名美妝網紅丹妮婊姐至決賽現場進行評比。每個晉級到決賽的佼佼者實力難分軒輊，讓本次活動代言人曾之喬不禁佩服表示：「我是在演藝圈長大的，接觸社群是為了與粉絲有更多的互動，透過這次的活動，讓我更加了解到社群創作者背後要下多大的功夫，才能成就出一個完美的創作。今天在比賽中看見許多讓人驚豔的創作，相信所有創作者們繼續堅持，都有潛力成為具有影響力的IGer！」也自謙自己才剛開始學著經營影音社群，這次和網路崛起的超級網紅丹妮婊姐共同合作擔任競賽評審，要把握機會向對方討教社群創作的小訣竅。