在酒類市場一片低迷之下,來自日本的「HOROYOI微醉」,反而逆勢成長,成為RTD低酒精飲品市佔第一的領導品牌。看好RTD低酒精飲品的成長力道,台灣三得利今年決定擴大投資「HOROYOI微醉」,不但六度邀請超人氣女神HEBE田馥甄擔任代言人,更一口氣拍攝三支「今天的ほろよい」系列電視廣告,期望透過多元飲用情境的溝通,讓「HOROYOI微醉」業績持續攀高峰。同時,也開放觀眾投票從三支廣告選出最喜歡的一支,就有機會獲得HEBE簽名「今天的ほろよい」限量海報與簽名版「HOROYOI微醉」白色沙瓦。

 

 

2017年酒類市場成長趨緩,但是強調即飲無負擔的RTD低酒精飲品 (Ready To Drink)反而異軍突起,創下21%的驚人高成長,其中最主要的成長來自日本品牌「HOROYOI微醉」,夾帶著「微酸帶甜好風味超強產品力」、「季節限定品多樣化口味引進」、「靈活行銷策略奏效」等三大關鍵,非常受到年輕族群與女性的喜愛,進軍台灣短短不到6年時間,就成為台灣RTD低酒精飲品市佔第一的領導品牌。

 

 

看好RTD低酒精飲品的發展,台灣三得利今年決定擴大投資,第六度邀請超人氣女神HEBE擔任「HOROYOI微醉」代言人,更一口氣「HOROYOI微醉」拍攝三支「今天的ほろよい」全新系列廣告,分別為:
(一)「今天的ほろよい_跳舞篇」:HEBE周末喝著「HOROYOI微醉」翩翩起舞的樣子被好朋友無預警地直播分享並意外獲得社群好評,演繹了三五好友相聚的微醉時刻。
(二)「今天的ほろよい_星座篇」:工作結束後窩在沙發上,HEBE喝著「HOROYOI微醉」滑著手機看星座運勢,享受辛苦工作一天後屬於自己的微醉放鬆時光。
(三)「今天的ほろよい_視訊篇」:HEBE拿著「HOROYOI微醉」和好姊妹視訊,打開鏡頭後竟發現了小驚喜,是一群好朋友們都聚在一起準備與自己一同小酌,展現品飲「HOROYOI微醉」的開心互動情境。
這三支廣告分別由HEBE演繹出不同的「HOROYOI微醉」飲用氛圍與藏在日常生活中的小驚喜,期望帶給消費者多樣化的飲用情境的提案。

 

「HOROYOI微醉」全新系列廣告「今天的ほろよい」將在4月27日中午12點於「HOROYOI微醉」官方粉絲團搶先播放,3篇系列廣告一次釋出。另外,分享貼文並留言選出最喜歡的系列影片就有機會獲得HEBE簽名的「HOROYOI微醉」白色沙瓦2瓶與「今天的ほろよい」限量海報1張。活動詳請請見「HOROYOI微醉」粉絲專頁


註1:資料來源_AC Nielsen 2017酒類銷售佔比

 

 

 

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