在沒有排片、票價的限制下,熱搜度是最能表現出作品熱門度的指標之一,即時反應觀眾當下對電影的興趣,同時也能用來評估、預測票房,近期Google公布了2017年的熱搜排行榜,回顧一下年度最火紅的電影,筆者整理了近年的10大熱搜電影,我們直接透過數據來說話,探勘出觀眾的喜好趨勢。

 

 

綜觀此表,好萊塢電影主導著台灣電影市場,觀眾喜愛的片型離不開特效、動作、喜劇、愛情,每年也幾乎有科幻、勵志、動畫、恐怖等類型電影上榜,顯示台灣觀眾的喜好多元,熱搜度較高的電影通常也能反映在票房表現上,進入熱搜排行榜前10名的電影絕大多數全台票房破億,且有一半以上會是當年度票房的Top10。以下以年度順序來探討各年趨勢:


2014趨勢:台灣元素電影、科幻片當道
可以說是台灣題材電影大放的一年,勵志、愛情、鄉土、喜劇類型的國片上榜,打動觀眾的熱血勵志片【KANO】成為熱搜度最高的國片,科幻元素電影在這一2年也大鳴大放,在台灣取景的【露西】增加觀眾親切感,成為年度第二賣座的好萊塢電影;紅遍全球的【冰雪奇緣】雖然較晚上映,但透過良好口碑和傳唱度極高的《Let It Go》奪得熱搜之冠,後續的生日短片和來台特展使得這股熱潮持續整整兩年。

 

2015趨勢:喜劇愛情動作電影、好萊塢當道
台灣影史票房最可怕的一年,好萊塢強片連發,產生了系列最高票房的【玩命關頭7】【侏儸紀世界】、全球最高票房國片【我的少女時代】、影史最賣座動畫片【小小兵】,熱搜度除了少女時代外全都是好萊塢電影的天下。這一年觀眾喜歡的類型相較單純,偏好喜劇、愛情還有最多的動作類型電影,此外受歡迎傳唱度高的主題曲是所有賣座電影的共通點,熱搜電影前三名的主題曲,不論是Youtube點擊最高的中文歌《小幸運》、緬懷PaulWalker的《See You Again》還是格雷神曲《Love Me Like You Do》都傳唱度破表。


國片部分,【我的少女時代】透過懷舊和口碑行銷成為熱搜之冠,過去青春愛情喜劇類型的國片在台灣多次造成轟動,但這些票房成功也使得劇情了無新意的愛情、喜劇片氾濫,因而埋下了2016年國片低潮的火種。

 

 

 

2016趨勢:日韓電影轟動,亞洲國家勢力崛起

秋季往往被視為電影票房的淡季,去年9月,在影城片商的合力推動下,比照好萊塢規模上映的韓國電影【屍速列車】橫空出世,過去從來沒有韓國片能在台灣造成轟動,成功打響亞洲國家電影在台票房紀錄的第一槍;緊接著10月全台進入了另一波電影熱潮,一樣是過去從來沒有在台灣爆紅的日本動畫,這部促進日本第四次動畫熱潮的電影【你的名字】在台造成轟動遠超出市場的預期,日韓爆紅姊妹合刷全台近6億的票房並且刷新多國影史紀錄,良好口碑和話題性成為票房的催化劑,這一年也代表亞洲國家電影的崛起。國片部分,【樓下的房客】帶有黑色幽默、驚悚、懸疑、推理、奇幻的元素成功吸引觀眾的注意,在原作和宣傳加持下成為這一年的國片熱搜冠,這是影史第一部票房破億的恐怖國片,並開啟了國片類型的新格局;然而上映過多愛情、喜劇類型的電影讓觀眾出現審美疲勞,此刻國片成了眾矢之的,唱衰國片的風氣和檢討聲浪也隨之而來,使得2016年國片票房成為近5年來最慘,這股風氣也嚴重影響到隔年的上半年票房。

 

 

 source: moviepilot

2017 趨勢:亞洲續翻紅,女性主角、刺激懸疑類型電影崛起近年排行榜都有女性為主的電影,今年是女力爆發年,我們可以很清楚看到女性為主電影的強勢占了過半的名次,女英雄、女反派、美女、冠軍女兒、天才、婦黑聯盟,都宣示女權、女力當道的時代來臨,我們喜歡看4到女人強大和把男人玩弄在股掌間,今年最高票房的國片【紅衣小女孩2】也是以女性為主的電影;此外,緊張、帶點懸疑劇情的電影在熱搜排行開始展頭露角,觀眾喜歡被刺激,在大螢幕上更能感同身受,這股熱搜趨勢仍然會延續在明年。

 

 

去年爆紅的日韓電影在今年尚未有引起轟動的作品,反而是印度泰國電影在台發光發熱,出現了影史最賣座印度片【我和我的冠軍女兒】和影史最賣座泰國片【模犯生】,兩部都是上映第三週隨著口碑逆勢成長奪下票房冠軍,也雙雙打破了市場的預期。亞洲國家電影在台接連爆紅,一年四部票房破億並且打破多國影史紀錄是前所未見的現象。

 

 

source: 双喜電影

國片方面,上半年持續低潮,在劇情換湯不換藥和唱衰國片的風氣下,過去賣座的賀歲片、愛情片接連失靈,直到【紅衣小女孩2】的出現才為國片挽回一些顏面,此時多元題材的國片開始出現成果,【血觀音】金馬獎奪得最佳劇情片獎掀起今年熱搜度的最大高潮,雖然上映時間最晚,但僅三週就成功『插播』年度熱搜Top10也證明這部金馬最佳劇情片的魅力,在金馬的成功和國片的轉型努力下,下半年得到良好的口碑和成績,也為明年上映的國片鋪路。

 

 

綜觀近年的熱搜趨勢來做最後的總結和趨勢分析:
(1) 隨著女性意識抬頭,女力當道的電影成為全球電影的趨勢,今年在熱搜排行榜上就佔了半數,明年仍然會有相關電影入榜。


(2) 過去台灣觀眾較少接觸的懸疑、驚悚類型電影開始展頭露角,西班牙【佈局】和國片【目擊者】雖然沒進入排行榜,但取得不錯的票房和口碑,觀眾享受刺激的內容,也將成為未來的趨勢之一。


(3) 亞洲國家電影在台灣接連爆紅,證明良好口碑和引起觀眾共鳴也能取得票房成功,目前韓國電影的品質已不輸好萊塢,隨時有爆紅電影出現的可能性;新海誠還年輕大有可為;印度市場不斷壯大;泰國電影也有極高的水平。此外台灣未引進的中國電影【戰狼2】,僅在中國走紅就達到8億美金的恐怖票房也讓各國見識到中國電影市場的龐大商機,亞洲國家電影繼續衝擊著好萊塢,未來將有更多威脅好萊塢的亞洲電影出現。


(4) 許多好萊塢續作電影評價兩極而沒有達成預期票房,過去不斷締造影史票房的【變形金剛】也因為口碑較差在今年首度無緣年度Top10,舊系列重啟和改編各國熱門作品的動作頻頻,顯示有劇本荒的現象,在台灣仍然主導著市場,然而隨著各國電影的崛起,開始需要更好的檔期來避開強片,更大的排片場次、全規格版本、彩蛋、電影宇宙、媒體宣傳來維持住票房。


(5) 今年上映的英雄電影多達7部為史上最多,票房依舊強勢,但觀眾對過多的英雄電影在熱搜趨勢上也開始出現疲態,僅有一部題材較新鮮的女英雄進入熱搜排行榜。目前趨勢來看,同一部電影需要擠入更多的英雄,更大的電影宇宙、史上最牛宣傳來維持住票房,漂亮票房的背後存在著隱憂。


(6) 觀眾喜歡追求新鮮的內容,愛情喜劇類型的國片最近兩年已經失去觀眾的興趣,票房表現皆不理想;帶有懸疑、恐怖類型的國片反而引起觀眾的興趣,今年國片力求轉型在下半年達到突破,金馬的風光也讓觀眾更有意願進場支持接受不同類型的國片,複合類型國片是未來趨勢,最後希望國片能持續多樣題材,在明年帶給觀眾更多的驚奇。

 

 

 

• 作者《帥猴子》
• 票房分析專家&非專業影評,熱愛電影和票房分析,擁有解讀數據和資料
視覺化的能力,並瞭解觀眾觀影喜好趨勢,往往能準確預測票房排名。
設有粉絲專頁【帥猴子SHUAI Monkey】分享趨勢、票房預測和評論

熱搜度參考資料:
2017:https://www.gvm.com.tw/article.html?id=41467
2016:https://trends.google.com.tw/trends/topcharts
2015:https://trends.google.com.tw/trends/topcharts#date=2015
2014:http://www.chinatimes.com/realtimenews/20141216004242-260412