今年的「同志驕傲月」，BOSS一同響應為LGBTQIA+族群發聲，弘揚大愛精神，宣示自我肯定的自由意志與信念。為此，BOSS特別推出全新Pride限量系列，支持由全球逾160個國家和地區超過1,700個組織組成的國際同志聯合會（ILGA World），致力推動LGBTQIA+族群平權。全新系列包括多款中性款式服飾，如經典T裇、連帽運動衫及內衣單品，並飾上象徵自由平權的彩虹旗幟色調以及「Love for all」等標語。
廣告企劃邀請到身兼演員、作家、導演、攝影師和平權推手的Tommy Dorfman及Peter Zurkuhlen出鏡拍攝。Zurkuhlen身為新興共益企業Get Help的領導人員之一，亦是推動LGBTQIA+企業家爭取創業資源與平權的非營利組織StartOut洛杉磯分部的活動策劃委員會成員。形象廣告中，Tommy與Peter皆身穿此全新Pride限量系列服飾，與人們分享著自身的故事，為傳遞驕傲、自由與希望的信念發聲。
HUGO BOSS AG品牌總監Ingo Wilts表示：「能與40多年來一直爭取平權的組織ILGA World合作，我們感到十分自豪。作為一個企業，我們持續積極地支持任何有助建構共融社會的倡議，這亦是『大愛』背後的意義。只要攜手同心，我們可以改變世界。」ILGA World行政總裁André du Plessis表示：「能夠自由地活出真我，是全球許多LGBTQIA+族群希望獲得的快樂。BOSS挺身支持，能帶出重要的訊息。由於他們的扶持，ILGA World將繼續向全球爭取平權的人士提供支援、研究資源和培訓，協助全球LGBTQIA+社群共建更美好的未來。我們深信團結的力量能令改變的洪流銳不可當。」
廣告主角Tommy Dorfman及Peter Zurkuhlen補充道：「我們必須聆聽LGBTQIA+人們的心聲，讓他們的聲音和多元性別理念得以實現。我們定當檢視自我和身邊每一個人，正視彼此間的不同與其所蘊含的力量，而不是將之視為分隔我們的屏障。我們以人人都能自由自信地展現真我為目標，頌揚每一個個體、以及由他們組成的多元社會面貌，展現真正大愛的力量。」全新Pride限量系列6月2日起於全台指定BOSS專門店正式發售。
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