旅遊涵蓋的面向非常廣,從美食、自然美景、文化習俗、節日慶典、交通路線到行程規劃都可以說和旅遊相關,因此一直以來,旅遊即是許多經營不同類型頻道的創作者會涉獵的普遍創作題材。

 

旅遊影音:更身歷其境、個人化、互動性的動態內容

 

旅遊影音內容最大的特色在於能夠透過動態影像與聲音,真實呈現旅行當下的實際過程,並讓觀眾彷彿親臨現場,感受身歷其境的旅遊體驗。除此之外, YouTube 的留言互動機制,以及創作者根據觀眾的需求與回應推出影音內容的特性,也能帶給觀眾更個人化、更具互動性的旅遊內容,滿足現代人喜歡追求個人化、與眾不同旅遊體驗的特質。

 

YouTube Vlog 紀錄 Out

 

近年來,我們觀察到開始有台灣創作者以旅遊為主題設立專門頻道,且在內容上,除了發展已久、單純以紀錄方式呈現旅行過程的Vlog,旅遊影音也已發展出更多元、更針對觀眾需求詳細設計的內容策略來吸引觀眾注意,依內容性質大致可分為兩種面向。

 

首先,是強調實用性,提供觀眾有用旅遊資訊的影音內容。創作者在設計這類內容時,會針對旅遊過程的不同面向進行細分,提供專門針對預算、航空體驗、住宿、實用工具等類別分享的實用內容,並透過影音為觀眾生動導覽詳細旅遊須知、經驗分享與使用教學。

 

再來,是具娛樂性,能引起觀眾共鳴的旅遊內容。在台灣 YouTube 上,就有創作者以旅遊為主題設計綜藝節目,並在其中透過比如遊戲機制等娛樂性內容,帶觀眾玩遍各地;此外,許多創作者也開始在影片中更深入的分享當地文化習俗,甚至透過與當地民眾、商家的訪問探討熱門旅遊議題等更深入、具教育意義的主題,與觀眾一同省思當代社會議題,藉此引發觀眾共鳴,同時為頻道創造特別價值。

 

成為尋找旅遊資訊的新選擇,助攻台灣觀光

 

YouTube上豐富的影音內容,不僅能提供正在規劃旅程的旅人所需資訊,我們也觀察到尚未規劃旅行的觀眾,也會透過YouTube旅遊影音,獲得旅遊靈感。根據 Google 搜尋趨勢,我們看到台灣觀眾在 YouTube 搜尋關鍵字「自由行」、「旅遊」熱度從 2017 年開始持續成長,可見台灣觀眾對這類影音的需求也持續成長,成為台灣觀眾尋找旅遊資訊的新選擇。

 

除了台灣觀眾,海外觀眾也會在 YouTube 上關注與台灣相關的旅遊內容。根據觀光局統計資料,日本、香港、韓國是來台旅客前幾名來源地,而我們從 Google 搜尋趨勢來看這幾個地方的觀眾在 YouTube 的搜尋趨勢,也可以觀察到他們不僅會在 YouTube 尋找和台灣相關的影音,且對台灣感興趣的面向都不一樣,例如日本觀眾對於夜市、香港觀眾對於自由行攻略、韓國觀眾對於民宿酒店體驗表現明顯興趣,可見 YouTube 也是外國觀眾尋找台灣旅遊資訊或旅遊靈感的重要管道之一。

 

隨著 YouTube 逐漸成為海內外觀眾尋找旅遊資訊的新選擇, 我們也很高興看到有越來越多不同類型創作者選擇在 YouTube 上分享充滿台灣特色的旅遊內容,希望能藉此讓更多海內外觀眾看見台灣的美,助攻台灣觀光。這些不同類型的創作者包含自發性在影片中推廣台灣特色的獨立創作者、分享台灣旅遊資訊的內容與旅遊業者,以及透過影片推廣台灣觀光的政府單位。

 

獨立創作者自發性地推廣台灣特色

 

舉例來說,以介紹青年旅宿知名的頻道「旅行YJ」,原本只是因為喜歡拍攝與旅行而開始在頻道分享旅行住宿紀錄、自由行等內容,卻意外找到一群忠實觀眾,並吸引觀眾到他走訪過的地方踩點;「Aiky一點GO瘋旅行」則希望藉由詳細介紹許多台灣景點的大眾交通方式,讓觀眾了解台灣旅遊交通的便利性,更因此吸引許多海內外觀眾在頻道中留言表示自己照著他的分享到該景點旅遊,或因為他的介紹而開始計劃台灣行;強調不跟風的旅行方式的「Spice Travel」頻道,則與當地導遊合作介紹九份的歷史和觀光客不會去的地點,吸引觀眾再次造訪這些原本熟悉的景點;由一群熱愛旅行的背包客所成立的頻道「NinetyRoad Travel 跟九十路公車去旅行」,除了透過影音帶觀眾看見世界各個角落,打破觀眾對於異國文化的既有印象,也會在頻道介紹台灣隱藏版景點,帶觀眾看見不一樣的台灣。

 

 

和旅遊業者分享旅遊資訊

 

除了獨立創作者,製作旅遊相關主題的電視、雜誌等媒體,以及旅遊業者也會在 YouTube 分享旅遊資訊以及行程體驗,並藉由YouTube平台互動特性,了解觀眾對於內容的回饋,達到雙向溝通。

 

政府單位透過 YouTube 推廣台灣旅遊

 

愈來愈多政府單位開始透過 YouTube 推廣台灣旅遊,包含邀請外國創作者來台體驗台灣的風土民情,或是與在台灣的創作者合作介紹景點和不同的旅行方式來推廣台灣觀光向全球觀眾分享台灣的豐富景緻。