突破漫威紀錄！《復仇者聯盟3》票房淺談

文／帥猴子 SHUAI Monkey

source: imdb

漫威十年磨一劍的集大成作品《復仇者聯盟3》，首週票房達到2.86億，順利突破系列首周票房紀錄，也達到筆者的最低預期，在觀影後一些Upside、Downside和熱搜趨勢綜合考量，最終票房在台灣影史排名粗估坐七望五的局面。

熱搜趨勢部份，蒐集7日以來的熱搜資料，上映首日後的凌晨兩點就是最高熱搜度，與往常作品在假日熱搜飆高的趨勢不同，畢竟前期宣傳已經足夠鋪天蓋地，第二週peak也算自然現象，將反映在票房上，本週確定突破5億關卡，並最晚在下週擠進台灣影史票房Top 10。

爆雷風險

淺談影響票房的因素，Downside部分首先提到的就是劇情「爆雷」，筆者表示深受其害，有些人享受著提早觀影的優越感、有的人為了打亂市場的行情、有的就是無聊當有趣，無論是何種原因，共通點都是為了「引起注意」，這部分會以另外的篇幅來描述，對於被爆雷重要劇情和喜歡的角色死掉都會嚴重影響觀影心情，也讓部分觀眾打消進戲院的念頭。

由於同理心不是人人都有，在一些論壇文章上和留言的內容也只能更加小心了，甚至有標題直接爆雷的根本防不勝防，建議有興趣的觀眾若能提早進戲院就盡量提早，免得增加被爆雷的風險。

觀影門檻

相較於復仇者聯盟1、2集更加粉絲向，出現太多角色出現在不同的系列電影中，也使得觀看的門檻提高，需要看過《雷神索爾3》、《星際異攻隊2》、《美國隊長3》等系列作品來瞭解劇情和角色的發展，若想要瞭解所有角色關係全部作品幾乎都要看過，對於沒接觸前作的觀眾來說確實會比較吃力。

劇情感受

劇情部分，預告眾漫威英雄團結對抗大反派薩諾斯，加上最後Avengers Logo出現和非常悲壯的背景音樂，令粉絲觀眾期待值爆表，一般觀眾會以為是一部壯觀過癮的爽片，實際上正片的劇情走勢和預告的氛圍差很多，這是漫威史上第一部反派作為主角的故事，會是粉絲們津津樂道歌頌的經典、一般觀眾評價會偏向兩極的電影。故事雖然壯觀但內容沉重又帶來許多「絕望」，一些內容刺激成分較大觀眾恐難以接受，例如開場不久的劇情就讓筆者留下陰霾…

特殊規格、排片優勢

英雄電影在台灣的市場趨向飽和的情況下，要取得突破就需要更高的票價、增加特殊規格和更有利的排片、更大的宣傳，這些都是復仇者聯盟3主要的Upside。電影廳數和特殊規格場次都在不斷增加下使得往後上映的電影在排片上取得優勢。以2016年9月開幕的林口威秀為例，擁有的4DX 3D、4DX、Mappa、3D等特殊規格是過去系列Top 5都無法擁有的待遇。

鋪天蓋地宣傳和不斷的話題

畢竟是重點強片，從去年就開始在做宣傳了，10年鋪墊、史上最多英雄集結在一部片是最大特色，電影角色的安危和彩蛋是觀眾最關心的話題，配合觀眾喜歡追流行的特性，上映後媒體許多票房破紀錄的報導自然吸引人，由於有少數過於入戲在戲院出現各種狀況，也成為了媒體的宣傳內容，聳動標題如昏倒送醫、嘔吐、爆哭、精神創傷樣樣來，聯想到去年的《與神同行》衛生紙貼眼哭、哭暈、全場爆哭的宣傳，雖然覺得太誇張但也激起觀眾的好奇心。

票價優勢

這次有個特別的利多就是票價比過去系列作貴上10元。雖然正片片長為149分鐘，但文化部表示只要多1秒鐘就會直接進位，所以台灣核發的准演執照公告復仇者聯盟的片長為150分鐘，剛好符合加價的標準，在首週賣破100萬張的前提下，多加10元的收費可再為首週票房增加至少1000萬以上的保險。最終估計賣出250萬~300萬張票，將獲得額外2500~3000萬的票房，對於影史排名無疑是項利多。

市場期待

這部在市場上的重責大任就是拉起台灣上半年的電影票房，排山倒海的宣傳、排片和全版本支援壟斷幾乎所有的票房，市場也給予了三連霸的機會，直到《死侍2》上映才會把排片優先權讓出，筆者評估最終都會成為漫威在台灣史上最賣座的電影，外加2500~3000萬的票房粗估也會有台灣影史No.7的位置，若想擠進台灣影史最高票房Top5則需要再多加努力，後續票房我們會再持續追蹤。