《與神同行》在台灣造成的各種現象非常有趣,不知不覺就寫5000字了(笑),去年是罕見的口碑走勢,今年呈現預期的大片走勢,能否突破首集5億成績是觀眾關注的焦點,文章主要以Upside和Downside的角度和熱門趨勢來綜合探討票房,來探討達成突破的可能性。

 

 

 

Upside分析

 

首集成功為續集做最佳宣傳

去年《與神同行》上映前以媲美好萊塢的頂級特效和超越屍速列車作為宣傳slogan,上映後以電影本身的催淚度和持續的票房報導作為宣傳重點,在熱度和票房拉出漂亮的長尾分佈,最終首集全台收穫5億的票房,在口碑和票房上無疑是大勝利,豐富的話題性和關注度為近10年來爆紅熱搜排行Top10的電影,首集成功無疑為續集做了最佳宣傳,續集上映前就已經獲得大量關注與期待。

 

 

市場看好,排片優勢大

上一部的票房成功讓市場寄予厚望,給予最高等級的排片禮遇,排片檔期遠比首集更加有利,其中以全台最大的連鎖影城-威秀戲院最為力挺,單看信義威秀這精美的排片量,比起上映的好萊塢電影,更能明顯感受戲院對與神同行滿滿的愛與期望,即使國賓影城不跟進,威秀比預期更大的壟斷排片能將損失降至最低。

 

密集的排片幫助首週票房衝高。

(圖/開眼電影網|帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

 

8月最強片,檔期鮮有對手

上映前的定位就是8月最強片,往年暑假8月是國片衝票房的好時機,這次顧慮到與神同行而紛紛避開,選在8/8適逢節日,與韓國上映日近能降低盜版風險,好萊塢強片大多在7月上映,今年的7月最強片《不可能的任務:全面瓦解》已上映超過兩個禮拜,可以避開與阿湯哥互相傷害的局面。

 

《不可能的任務:全面瓦解》和《與神同行:最終審判》分別是7、8月的最強片,票房都是年度Top5的S級以上級別,檔期過近對市場會是大傷,暑假大家都在搶票房,目前算是最勉強能接受的距離,一般情況下能遠則遠,8/8當週上映能收下後續的暑假票房市場,收割時間已非常足夠,同期上映的《巨齒鯊》雖然有一定的戰力,但市場對牠的看好度相較於與神同行仍有很大的差距,排片上依舊是與神同行壟斷整個市場,畢竟首集5億票房的成績就擺在那。

 

 

市場力推韓國電影,打造好萊塢外第二大票倉

韓國電影的成熟度和質量都是有目共睹的,目前台灣電影市場正在力推韓國電影,對於獨立片商來說,韓國電影從過去的票房毒藥變成了萬靈丹,與神同行做為韓國電影在台灣的領頭羊,票房越高對於韓國電影在台灣的分佈能增添更多籌碼,且把觀看韓國電影的風氣帶起來更有利於整個市場的收入,畢竟台灣哈韓風氣盛行,更有利韓片的推行。

 

 

上映前更勝首集的廣泛宣傳

首集鋪天蓋地的宣傳起到極佳的效果,這次當然要把致勝武器通通帶上,Push力道和宣傳面的廣度都更勝去年,映前的戲院訂票網站首頁、電影新聞版面、FB贊助廣告都在最顯眼的位置,辦在粉專和各網站上的「抽電影票」活動對大眾有極高吸引力,畢竟能抽到免錢電影票是觀眾的小確幸,更何況是與神同行這樣等級的熱門強片,透過活動的分享、按讚、TAG好友對觸及率有非常高的提升,一連串的宣傳起到不錯效果,網路熱度也不斷在攀升。

 

7月底東森電影台播出《與神同行》後熱搜度瞬間飆高,之後主演員們大陣仗來台做宣傳掀起一陣韓風,連前陣子獨挑大樑《冠軍大叔》的馬東石都特地為了與神同行而來台造勢,各大媒體爭相報導為電影做了最大的宣傳,熱度也來到上映前的最高點。

 

上映前大規模宣傳引發高度關注。(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

 

哈韓風氣盛行,影星來台引發高關注

單看與神同行的熱門趨勢還無法明顯感受觀眾的關注度究竟有多強,所以將前陣子明星來台宣傳的《蟻人與黃蜂女》拉出來做對比,漫威電影往往是媒體宣傳的焦點,演員訪台更是電影圈的大新聞,兩部是暑假唯二有影星來台宣傳的強片,在宣傳方式和市場待遇上也有諸多類似,作為比較對象再適合不過了。

 

明星訪台熱門趨勢對比。(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

但一比較下去就明顯感受到關注度的落差,台灣哈韓星風氣比哈歐美明星的風氣更加盛行,觀看韓劇的族群比看美劇的族群更廣,《宮野蠻王妃》、《咖啡王子1號店》播出時皆紅遍全台,有些韓星在演與神同行之前就已經有大眾知名度,例如朱智勳和馬東石,宣傳造勢上對一般大眾來說會更具吸引力,看著一群歐巴大陣仗來台光尖叫都快來不及了,也反應在實際熱搜度上。

  

 

低價、排隊熱潮引起從眾效應

進一步分析上映後的趨勢,首日在父親節和美麗華99元低票價促銷的加持下,吸引大量排隊熱潮成為電影上映的最好宣傳,畢竟台灣人對「排隊」情有獨鍾,看到路上大排長龍的人群就是會想參一咖看看到底是什麼有趣的東西,觀眾感受這股流行在排隊時順便拍照打卡發IG,秀一下讓其他朋友都知道自己在做一件很FASHION的事情,這是屬於台灣人的小確幸。首日的排隊熱潮使得瞬間熱度來到上映最高點,打下了漂亮的開票成績。

 

一週以來的熱門趨勢。(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

 

逐日報導票房新聞

如何讓電影維持住熱度呢? 除了不斷找宣傳的話題外,頻繁報導票房新聞是維持電影熱度的最有效宣傳之一,實際數字擺出來更有說服力道。例如前陣子的《復仇者聯盟3》在上映前期逐日播報票房,每天幾乎都有不同的破紀錄話題,觀眾喜歡流行的事物,即使不是漫威迷也被這股熱潮吸引而進戲院。

 

大多電影在兩週後就鮮少更新票房新聞,《與神同行》雖然首集在上映前期沒有復仇者3逐日更新的頻繁程度,3~5天的頻率也算非常勤奮,在大眾口碑佳和電影長賣的情況下維持更新相當長的時間,即使賣到了春節依然是話題;這次續集在首週比照復仇者3逐日報票房的方式來維持熱度,

 

在父親節首日大開紅盤,僅次於《復仇者聯盟3》的5256萬和《侏羅紀世界:殞落國度》的3950萬,突破3700萬位居年度開片Top3,上映第二天6700萬,上映3天全台票房突破億元大關,首週5天全台票房累計約1.9億的驚人成績,打破韓國電影在台首週票房紀錄,截至週一為止,目前全台突破2億大關,新聞逐日播報票房消息讓觀眾更瞭解電影的賣座。

 

畢竟這次開的場次大到足夠容納想看的觀眾,不會有去年那種供不應求的情況,排隊熱潮的話題在首週後就沒了,但電影票房依舊能持續帶給觀眾,只有熱門電影才能不斷更新票房,每增加個幾千萬或是達到某個門檻給它報下去就對了,更新越多越久某種程度上也反映這部電影越熱門。

 

 

電影劇情連結性強

上文提到市場定位、宣傳等外部影響,回到電影本身,娛樂性和首集有得拚,這集著重在江林、解怨脈、李德春等人的過去,第一集的演出相信讀者也對這些使者們有感情了,如果喜歡首集角色的觀眾,這部算是必看了。(下文僅透預告內容,無重要劇透可安心下滑)

 

  

飾演「白狼」爆紅-朱智勳人氣爆衝

2006年韓劇《宮野蠻王妃》紅遍全台,就算沒追韓劇也幾乎都聽過,當中飾演李信的朱智勳,不但長相帥、冷默寡言、內心溫柔、具有憂鬱氣質、王子形象征服了女性觀眾,是與神同行中最早在台灣竄紅的歐巴。這次劇中探討到解怨脈千年前的身世-契丹族將軍「白狼」,外冷內熱、武功高強同樣征服觀眾,變成日值使者解怨脈後整個ㄎㄧㄤ掉,保留帥度但個性樂天無厘頭,轉變之大令人在意。

 

千年前的「白狼」。

(圖/國際采昌@Youtube|帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

變成解怨脈後個性轉變之大令人在意。

(圖/國際采昌@Youtube|帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

原本朱智勳在台灣就擁有較高的知名度,本身又是個故事性很強的人,電影上映後的討論熱度不斷增加,觀眾對於白狼這個角色產生高度興趣,解怨脈個性直白又耍笨也讓粉絲覺得可愛,一人分飾兩角的「反差」直接擊中觀眾的心,加上曾經在台灣取景的《北風》同時在韓國取得票房佳績,使得近期綜合熱度上遠高於所有演員。

 

朱智勳在電影播出後隨即爆紅。(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

 

可愛溫柔的金香起

首集飾演的李德春個性討喜,甜美外型吸收不少粉絲,不管做什麼事都是超可愛~紅毯造勢時印象深刻,對滿場觀眾最依依不捨的也是她(捨不得離開簽名和拍照),上映前的觀眾熱度上還略勝其他主角,上映後的熱度也僅次於話題性高的朱智勳,電影中善解人意和喜歡照顧人的優點千年未曾改變,反觀...

 

  

韓國電影在台票房保證 - 最強大叔馬東石

有在戲院觀看《與神同行》的觀眾應該還記憶猶新吧?片尾彩蛋出場馬東石的那一幕幾乎全場驚呼,在《屍速列車》中保護妻子和對抗殭屍的硬漢形象就令觀眾留下深刻印象,前陣子獨挑大樑的《冠軍大叔》全台收穫近5000萬的票房也成為韓國電影在台灣的賣座Top5,前5賣座韓片就有4部出現馬東石,如同好萊塢的阿湯哥、巨石強森、印度電影的阿米爾罕一樣,這位硬漢大叔是韓國電影在台灣的票房保證。

 

 

 

Downside分析

 

催淚非賣點

第一集的託夢催淚片段是最令人印象深刻的大賣點,觀眾自然對這部的期望提高,希望看到比首集更加催淚的劇情,續集側重在主要角色的身世之謎,對主要角色有感情的觀眾會增加更多好感,然而對抱著首集催淚期望的觀眾來說,恐怕無法滿足期待。一些媒體在宣傳時打著比首集更催淚的Slogan讓筆者眉頭一皺,雖然短期內透過吸引人的宣傳能幫助票房,但如果讓大眾有太大的預期落差,對於之後的口碑反而會是傷害,還會影響到之後的系列票房。

 

 

樹大招風在PTT掀起論戰

台灣最多關注的電影討論區-PTT Movie版,使用者包含影評、影迷、片商、行銷公司、媒體等對電影深度追蹤的族群,許多電影的口碑都是從這裏作為起點蔓延,除了少數深耕已久的片商電影和冷門片較吃香外,對大多數電影的評價較為嚴格,只要有一點劇情設定上的不合理性就會被挖出來公審,是電影行銷的大戰場。

 

受眾高的電影喜歡的人多,反的人自然也多,當一部電影在大眾獲得票房、口碑上的成功就容易被特別關照,對於部分觀眾來說,與神同行獲得的票房、評價與期望不符,加上鋪天蓋地的行銷和部分宣傳內容造成的觀影落差更容易引起反口碑,反對的觀眾會對於劇情上的不流暢和吐槽點緊咬不放。

 

PTT Movie版是電影行銷的大戰場,圖為與神同行近期的討論文章。

(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

一般來說,過去電影在前兩週為主要的宣傳期,好評會佔大多數,如果一開始就是兩極的評價對於之後的宣傳會比較緊張,目前續集的情況和前陣子的侏羅紀世界續集很像,電影本身不差但被一些顯眼的負面標題和文章內容影響到,要花更多行銷預算和人力時間成本來壓下這些負評,目前還是以電影的熱賣新聞和其他話題來取得平衡。

 

  

「線上看」為潛在威脅

首集在上映時發生過盜拍事件,但畫質被網友吐槽太爛所以當時並沒有像屍速列車一樣瘋傳和票房暴跌,觀眾還是選擇繼續進戲院支持,且在第一時間的提告也起到很大的嚇阻效果,平安度過盜版危機;續集目前仍在衝票房的階段,莫忘《屍速列車》的例子,在當紅的時候變成盜版影響下的受害者,本來應該發威的假日票房卻被夭折,盜版一直是非好萊塢爆紅電影的最大天敵,需要時時刻刻加以堤防。其他Downside部分,例如江林和冤死鬼弟弟戲份不討喜等等,礙於時間篇幅有機會再談。

 

《屍速列車》為盜版影響下的受害者。

(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

 

票房分析

 

首集與續集熱度對比。(圖/帥猴子SHUAI Monkey提供)

 

取出去年上映時的熱度與目前做對比,首集熱度在第二週隨著口碑和發力的宣傳攀升到最高點,催淚、熱賣盛況成為吸引觀眾的大賣點,大眾普遍獲得好評,媒體也一直以不同的話題來維持住熱度,順勢撐到了春節再度拉出一波票房和熱度,尾巴的分佈非常漂亮也成為去年的票房奇蹟。

 

這次上映前宣傳就打好打滿,在曝光度足夠的情況下,上映後熱度直接暴衝到高點,無論是宣傳還是電影本身,許多觀眾想看到的就是比去年託夢片段更催淚的哭戲,這次沒有上集的催淚記憶點,使得口碑傳遞增添難度,因此在電影長賣度上不比上集是可以預期到的,續集的走勢較為單純,從口碑票房走勢變成預期的大片走勢,票房&熱度逐漸peak屬於正常現象。

 

可以看到這次市場在Push續集的力道是史無前例,貴人非常多,影城排片、檔期、媒體資源都已經為與神同行續集舖好路是最大Upside。獨立片商通常一年也就一部超級賣座的強片,將一年大多扣打All In在與神同行上產生的投資報酬率絕對是最高的,畢竟要買到下一部破億等級的外片也是高難度,非好萊塢票房破億的爆紅外片近3年來也只有6部達標,除了選片的眼光外還需要很大的運氣。

 

本週低標是全台突破3億大關,能達到3.5億的水平是理想的情況,初步評估最終票房會接近首部的成績,角逐年度No.3的位置,突破5億的目標以這次來說會更需要透過行銷來彌補,與神同行的口碑和宣傳對票房會造成非常大的影響,票房Range比起一般好萊塢電影會來得更大。

 

這是一場行銷大戰,目前要想辦法將負面評價的傷害降到最低,只要不要被負評和盜版拖垮,並且不放棄繼續做宣傳就有機會達到突破,現在觀眾對宣傳的內容會更加嚴格審視,這集的票房和口碑很大程度上會影響之後續集的成績,往後的Slogan還是盡量實際符合電影本身,才不會造成觀影落差使得評價兩極影響到票房。

 

(文章為筆者觀點)

 

  • 作者《帥猴子》,票房分析專家&非專業影評
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