加油吧，大叔！《冠軍大叔》台灣票房淺談

文／帥猴子 SHUAI Monkey

2009年金曲獎頒獎典禮Super Junior的sorry sorry表演，筆者第一次見識到台灣哈韓迷的瘋狂，韓流大舉攻略後的哈韓粉絲成為最大資本，比起J-POP、韓劇、韓團，電影算是較晚在台灣崛起，直到《屍速列車》代表韓片打響好萊塢外爆紅的第一槍，更多大眾才見識到韓國電影的成熟。

目前韓國電影在台灣正處在甜蜜期中，整體質量和演員的扎實演技觀眾都有目共睹，市場也正努力強推韓國電影的發行，配上鋪天蓋地的行銷宣傳吸引觀眾入場，過去的票房毒藥變成了獨立片商的票房萬靈丹，其中「親情牌」的催淚攻勢一直是賣座韓國片的共通點和片商的宣傳重點。

韓國電影到底有多愛親情戲？近年來在韓國賣座的電影《屍速列車》《與神同行》《軍艦島》《我只是個計程車司機》《那才是我的世界》到目前上映的《冠軍大叔》，所有賣座電影在親情哭戲橋段都會特別下功夫，由於親情幾乎每個人與生俱來，在這項優勢下產生共鳴的觀眾自然很多，觀察許久甚至隱約看到一套催淚SOP，總之就會想盡各種方法把你逼哭，良好的氣氛掌握下演員哭得非常悽慘，哭戲長度比其他國家的電影還要更久，在不斷煽情的催淚攻勢下觀眾很容易淪陷，「催淚」已經變成每部韓國電影的宣傳Slogan。

相信市場對《冠軍大叔》的預期是希望能全台票房破億，畢竟首輪開了80廳以上的好萊塢等級上映規模，過去韓國電影也只有《屍速列車》和《與神同行》才能做到。這部的優勢在於娛樂元素基本到齊，全片熱血無冷場又穿插許多笑點，且老少咸宜(分類在輔導級很奇怪，對票房的傷害很大)，「親情牌」同樣是強調的重點之一，而馬東石在《屍速列車》的男子漢表現做了最棒的宣傳，可以說會來看這部電影的觀眾大多都是為了看大叔，精湛的演技會讓觀眾再度愛上馬東石。

去年爆紅的《與神同行》《我和我的冠軍女兒》《模犯生》都是在上映首週後透過口碑使得票房逆勢上漲，也同樣反應在熱門度上，這次的《冠軍大叔》會成為韓國電影引進台灣的一個參考案例，是否也能票房破億跟上前輩成為爆紅片呢？老實說筆者並不看好，遇到的情況與去年上映的印度電影《隱藏的大明星》非常類似。

《隱藏的大明星》擁有阿米爾罕和吉塔的冠軍女兒陣容作為宣傳，檔期上卻處在不利位置，同檔期有金馬獎爆紅的《血觀音》(這是影響大明星的最大原因)和口碑已發酵的熱門動畫《可可夜總會》，被淪為第三順位的大明星因此被「隱藏」了，最終票房也遠低於市場的預期。

這一次《冠軍大叔》對上大眾吸引力更高的《侏羅紀世界：殞落國度》，還有星度更高的《瞞天過海：八面玲瓏》，恐龍和女人太強再加上大魔王「世界盃」（世界盃的Downside大家都一樣，列出來是因為它會影響觀眾進戲院的意願），面臨比大明星上映時更可怕的陣容，使得同樣列為第三順位的大叔在檔期上處在不利位置，僅能靠口碑支撐。

電影的片名《챔피언》原本就是冠軍的意思，在台灣片名為《冠軍大叔》，更突出了馬東石的個人魅力，也因為片名關係，觀眾很容易與去年爆紅的印度電影《我和我的冠軍女兒》做聯想，《Dangal》在印度語中有摔角、摔角競技的意思，台灣翻譯更突出父女關係和寄託冠軍的情感。兩部探討的議題完全不同，《我和我的冠軍女兒》探討的是與父權的衝突，而《冠軍大叔》主要探討非血親的矛盾，由於片名和片型、劇情架構、設定上都有許多相似之處，觀眾難免會把這兩部片拿來做比較，如果已經看過的朋友還是有些似曾相似感吧？

《我和我的冠軍女兒》已經為商業類型的運動勵志片樹立了一道標竿，往後上映的電影很難達到同樣的水平，只能說《冠軍大叔》生不逢時，相同片型有一座難以躍過的巨山，同檔期對手又太強，加上輔導級...上映前就已經處在下風 (礙於篇幅僅列出部分Downside，影響票房的Downside其實還有很多)，這部分非常考驗片商和宣傳方上映後的策略，可以善用台灣觀眾哈韓的優勢，善用網路行銷和意見領袖的影響力，《與神同行》的各種宣傳策略和一些Necessary Evil通通都可以試看看，將有限的經費花在刀口上，想辦法把口碑帶起來才有機會在各種Downside中找出一絲反擊的希望。