回想自己幫寶寶買的第一件紗布衣、第一條紗布巾，各位是在哪裡買的呢？當初剛懷孕、還懞懂無知的妞編輯，幫寶寶買的第一套衣服就是去嬰幼兒的經典口碑品牌「麗嬰房」！

麗嬰房集團於1971年於台灣創立，由林泰生先生所創立。雖然台灣現在已經有琳瑯滿目的母嬰品牌、國外進口、代購，但創立近50年的麗嬰房屹立不搖，仍是大部分人心目中的經典，更有不少人是小時候穿麗嬰房的衣服，長大為人父母後也買麗嬰房的衣服給自己的小孩穿，頗有傳宗接代之意。

但不可否認，這10幾年因為網路行銷的暴風式成長，麗嬰房也面臨了危機。2006年麗嬰房便開始啟用電商模式銷售，更在林柏蒼董事長上任後，加強網路行銷的力道，大動作關閉30幾家實體店面，在momo、PChome、官網上販售自家產品。

麗嬰房張育韶總經理：「雖然關閉了多數實體店面，但我們也擴大實體店面的服務項目、增加了和消費者實體互動的機會，像是舉辦寶寶爬行比賽、架一座流理臺跟寶寶浴盆，教媽媽們如何幫寶寶洗澡、蓋廚房教媽媽們如何製作副食品、收涎或抓周等等，反應跟回饋都是很不錯的。我們能直接獲得他們的需求跟建議，這都是很不錯的進步！」

除了行銷方式改變，麗嬰房的大敵還有低價且大量的日、韓品牌的嬰幼兒成衣。麗嬰房張育韶總經理：「其實我們這兩年有特地推出了兩個品牌——Yuan圓系列跟Simple系列，設計更符合年輕父母審美的服飾。」

Yuan圓系列

靈感來自於林泰生的夫人——藍采如女士的收藏品。藍女士特別愛收集年代久遠、少數民族的嬰幼兒服飾，像背帶、小巧玲瓏的嬰兒鞋、肚兜，這些服飾都是媽媽們一針一線、一手縫製出來的衣物，特別珍貴且具有意義。

而設計團隊就以這些圖騰、服飾為靈感，設計出高質感、且具有特別意涵的嬰幼兒服飾。對年輕父母而言，這些衣服則更具有紀念意義，因為衣服上的印花都有祝福、祈福之意，絕對能珍藏一輩子，當作傳家之寶。

Simple系列

年輕一代的父母最愛日系輕風格，居家、簡約的設計實穿百搭，還有親子款，價格相較Yuan圓系列也親民許多，但布料、材質卻一點都不輸百貨高價精品。如果媽咪們最近在找親子裝、日系簡約風格的嬰幼兒童裝，不妨可以逛逛麗嬰房的自創品牌喔！

或許對現在年輕的爸媽而言，麗嬰房是「祖」字輩的品牌，會有「呆板、無趣」的刻板印象，但現在的麗嬰房除了在服飾設計上有了很大的改變，品牌所傳遞出來的價值更是現代人所缺少的溫暖——張總經理：「我們所設計的衣服每一件都是有意義的，充滿著父母對孩子的期待與祝福。雖然我們沒辦法自己手工做衣服給孩子，但麗嬰房卻能將父母對孩子的愛，透過衣服傳遞給我們的寶貝。」

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負責編輯：曾禮純