用數位足跡寫下名為「你」的品牌：自媒體時代崛起，讓我們學會向大眾說話

在數位足跡的時代，無論喜歡與否，你就是自己的品牌。享受著網路社群便利的同時，我們也在網路上留下各式各樣的數位足跡，不管你願不願意、也未必如你所想的，只呈現你希望呈現的一面。

在社群媒體上的狀態更新、推發文與各式各樣的標籤，你在公開場合所做的每一件事，都在不時宣傳推廣著「你」自己。唯一的問題是：你所傳達的是哪一種品牌？別人接收到的又是什麼？舉例來說，一篇演講的短圖文，在接收訊息的受眾眼中，可能是無關的雜訊、刺眼的炫耀文，也可能是喚起需求、滿足需求的資訊；後者就是你的目標受眾，也許也會是你的潛在客群。

唯有觸及、連結到這群對的人，才能有效傳遞品牌價值

反過來說，如何回應非目標受眾與酸民，也是需要學習的一件事，因為你的目標受眾也在看。距今二十三年前，有一篇標題為「你的品牌」（The Brand Called You）的文章，作者提出的觀點，現在看來依舊合理：

一、商業最重要的工作是成為「你」品牌的首席市場行銷員。

二、誰都可以擁有網站。你會回頭再看的網站是你信任的網站；這個品牌是承諾，保證你將會接收到的價值。

三、每個人都會有電子郵件，你如何決定要先閱讀和回覆誰的訊息？而誰的訊息你會看都不看便送進垃圾筒呢？答案是：個人品牌是關鍵。這是承諾，保證你將會因為花時間閱讀訊息而接收到的價值。

四、我該怎麼做才能增加非凡、重大、卓越、獨特的價值呢？我想要因為什麼因素而成名呢？

五、推廣「你」的品牌時，你所做的一切、以及你選擇不做的一切，都會傳達這個品牌的價值和特點。

六、增強力量的一大關鍵是，要體認到這個簡單的事實：現今我們生活在一個「專案」世界中。幾乎今日的所有工作都被組織成稱之為「專案」的小小封包。

七、要成為「我公司」（Me Inc.）的執行長，需要你採取自私的行動：讓自己成長、為自己宣傳，然後讓市場回報你。

八、不要讓自己成為職業階梯概念的奴隸。要適時地重塑自己。

九、你是一個品牌，由你負責你的品牌。

如何引人注意又保有一致性？

在《5 Strategies to Build your Compelling and Consistent Personal Brand》這篇文章中，給出了打造個人品牌的五個策略：知道你是誰、知道自己的立場、定義誰需要了解你、編一個吸引人的故事、讓自己被看見。做自己不僅僅是隨心所欲，而是去發現、表達你是誰，是什麼反映了你的願景、價值觀、目的、激情、優勢、技能與經歷？更重要的是這些能保持協調一致性，而不是違和感。

別人所感知到的，就是現實中的你

列出五個你對個人品牌的形容詞，讓你的客戶、夥伴與親近的人也這麼做，比較彼此的相同與相異點？評估那些熟悉與不熟悉你的人是否有不同的看法？然後修正它。就像所有的品牌一樣，你需要知道對誰說話？為什麼？以及知道在哪裡可以找到他們？如果你還沒想清楚，自己的品牌訊息要傳達給誰，那麼更別說要讓他們採取行動了。

擁有一個吸引人、真實的故事，會讓你顯得與眾不同、令人印象深刻，幫助你與目標受眾建立連結。問問自己，為什麼是你？什麼是目標受眾所看重的？為什麼你是值得相信的？公開自己的優點與缺點，會讓你變得更有人情味與親和力。

讓自己被看見，意味著如何接觸到目標受眾

一、從建立關係開始。不要害怕自我推銷，重點放在你的個人品牌能為目標受眾創造什麼價值？而不是在銷售一項商品。

二、在網路上建立一個良好的形象。你寫的每一篇文、發的每一張圖、分享的每一次更新，都在建立你的個人品牌，更是目標受眾認識你的主要管道。

三、讓符合目標受眾的活動被看見。從小事做起，可能只是一場活動參與、一次短講、一個大型演講；只要持續，就會建立起你的跟隨者，然後被邀請到更重要的活動中發言，持續建立影響力。

四、透過寫作與能累積信譽的受訪，來成為一位意見領袖。

五、繼續在你的領域中成為學習者。無論你在自己的領域有多麼專業，永遠保持學習的心態、跟上最新的變化與趨勢。如果不能保持高度相關性，所有的努力都會白費。

巴菲特曾說：建立聲譽需要二十年，毀掉只需要五分鐘

你的品牌就是你的名片，一致性與專業性事件裡個人品牌和聲譽的關鍵。仔細想想，你就會做出不同的選擇。最近在看的一本書《走紅思維：十二條個人品牌突圍法則》（Master The Brand Called You）是翻譯自2014年外版書的一本簡中書，不確定有沒有繁中書。（編按：此書目前無繁中版）在書中也提到不少關於個人品牌的建議與思考點。