用數位足跡寫下名為「你」的品牌:自媒體時代崛起,讓我們學會向大眾說話

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用數位足跡寫下名為「你」的品牌:自媒體時代崛起,讓我們學會向大眾說話

用數位足跡寫下名為「你」的品牌:自媒體時代崛起,讓我們學會向大眾說話 個人品牌、數位足跡、自媒體、大眾傳播、經營自己
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心動瞬間_

個人品牌可說是近幾年發展最兇猛的話題了!

在數位足跡的時代,無論喜歡與否,你就是自己的品牌。享受著網路社群便利的同時,我們也在網路上留下各式各樣的數位足跡,不管你願不願意、也未必如你所想的,只呈現你希望呈現的一面。

 

 

 

在社群媒體上的狀態更新、推發文與各式各樣的標籤,你在公開場合所做的每一件事,都在不時宣傳推廣著「你」自己。唯一的問題是:你所傳達的是哪一種品牌?別人接收到的又是什麼?舉例來說,一篇演講的短圖文,在接收訊息的受眾眼中,可能是無關的雜訊、刺眼的炫耀文,也可能是喚起需求、滿足需求的資訊;後者就是你的目標受眾,也許也會是你的潛在客群。

 

 

 

唯有觸及、連結到這群對的人,才能有效傳遞品牌價值

反過來說,如何回應非目標受眾與酸民,也是需要學習的一件事,因為你的目標受眾也在看。距今二十三年前,有一篇標題為「你的品牌」The Brand Called You)的文章,作者提出的觀點,現在看來依舊合理:

一、商業最重要的工作是成為「你」品牌的首席市場行銷員。

二、誰都可以擁有網站。你會回頭再看的網站是你信任的網站;這個品牌是承諾,保證你將會接收到的價值。

三、每個人都會有電子郵件,你如何決定要先閱讀和回覆誰的訊息?而誰的訊息你會看都不看便送進垃圾筒呢?答案是:個人品牌是關鍵。這是承諾,保證你將會因為花時間閱讀訊息而接收到的價值。

四、我該怎麼做才能增加非凡、重大、卓越、獨特的價值呢?我想要因為什麼因素而成名呢?

五、推廣「你」的品牌時,你所做的一切、以及你選擇不做的一切,都會傳達這個品牌的價值和特點。

六、增強力量的一大關鍵是,要體認到這個簡單的事實:現今我們生活在一個「專案」世界中。幾乎今日的所有工作都被組織成稱之為「專案」的小小封包。

七、要成為「我公司」(Me Inc.)的執行長,需要你採取自私的行動:讓自己成長、為自己宣傳,然後讓市場回報你。

八、不要讓自己成為職業階梯概念的奴隸。要適時地重塑自己。

九、你是一個品牌,由你負責你的品牌。

 

 

 

如何引人注意又保有一致性?

在《5 Strategies to Build your Compelling and Consistent Personal Brand》這篇文章中,給出了打造個人品牌的五個策略:知道你是誰、知道自己的立場、定義誰需要了解你、編一個吸引人的故事、讓自己被看見。做自己不僅僅是隨心所欲,而是去發現、表達你是誰,是什麼反映了你的願景、價值觀、目的、激情、優勢、技能與經歷?更重要的是這些能保持協調一致性,而不是違和感。

 

 

別人所感知到的,就是現實中的你

列出五個你對個人品牌的形容詞,讓你的客戶、夥伴與親近的人也這麼做,比較彼此的相同與相異點?評估那些熟悉與不熟悉你的人是否有不同的看法?然後修正它。就像所有的品牌一樣,你需要知道對誰說話?為什麼?以及知道在哪裡可以找到他們?如果你還沒想清楚,自己的品牌訊息要傳達給誰,那麼更別說要讓他們採取行動了。

 

 

 

 

擁有一個吸引人、真實的故事,會讓你顯得與眾不同、令人印象深刻,幫助你與目標受眾建立連結。問問自己,為什麼是你?什麼是目標受眾所看重的?為什麼你是值得相信的?公開自己的優點與缺點,會讓你變得更有人情味與親和力。

 

 

讓自己被看見,意味著如何接觸到目標受眾

一、從建立關係開始。不要害怕自我推銷,重點放在你的個人品牌能為目標受眾創造什麼價值?而不是在銷售一項商品。

二、在網路上建立一個良好的形象。你寫的每一篇文、發的每一張圖、分享的每一次更新,都在建立你的個人品牌,更是目標受眾認識你的主要管道。

三、讓符合目標受眾的活動被看見。從小事做起,可能只是一場活動參與、一次短講、一個大型演講;只要持續,就會建立起你的跟隨者,然後被邀請到更重要的活動中發言,持續建立影響力。

四、透過寫作與能累積信譽的受訪,來成為一位意見領袖

五、繼續在你的領域中成為學習者。無論你在自己的領域有多麼專業,永遠保持學習的心態、跟上最新的變化與趨勢。如果不能保持高度相關性,所有的努力都會白費。

 

 

 

巴菲特曾說:建立聲譽需要二十年,毀掉只需要五分鐘

你的品牌就是你的名片,一致性與專業性事件裡個人品牌和聲譽的關鍵。仔細想想,你就會做出不同的選擇。最近在看的一本書《走紅思維:十二條個人品牌突圍法則》(Master The Brand Called You)是翻譯自2014年外版書的一本簡中書,不確定有沒有繁中書。(編按:此書目前無繁中版)在書中也提到不少關於個人品牌的建議與思考點。

 

 

 

也許是那時這樣的主題不受市場青睞,誰會想要發展個人品牌呀?但放在現在,或許這會是一本值得打造個人品牌的朋友們參考的好書。簡單來說,作者就是將企業打造品牌定位的做法,延伸到個人品牌上,道理其實是相同的;特別是在一人公司這樣的說法出現之後,更是不難理解這件事了。

 

 

 

為什麼愈來越多多角化發展成功的職場工作者,紛紛選擇成為自雇者或新創?一方面是這個環境對於個人品牌的發展愈來愈友善,另一方面是他們深知品牌定位與打造之道,運用這樣的資訊與經驗落差,可以輕易地創造出競爭優勢,勝過那些缺乏企業經驗的人。

 

 

 

於是,市場上出現了兩種個人品牌類型,一種是憑藉企業思維來打造的一人公司品牌,另一種是憑藉著創意思維與數位技能來打造的網紅品牌。在不久的未來,能夠結合兩者做法的個人品牌,或許就能走的又快又遠。

 

本篇文章由『生鮮時書』授權刊登,未經同意禁止轉載。

 

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幽默有時是你最好的武器,能讓關係更輕鬆自然。一起來看看星座老師今天的小指引吧!

 

 

 

今日星座運勢排行

 

 Top1.天秤座

魅力四射,溝通與社交運絕佳 

 

Top2.雙子座

說服力強,適合簡報與提案 

 

Top3.處女座

組織與溝通並重,表現優異

 

Top4.摩羯座

專業穩健,適合推動長期計畫 

 

Top5.水瓶座

靈感湧現,創意工作順利 

 

 

 

今日星座觀察重點

7月18日是一個適合重新梳理生活步調的日子,不論是情感、工作或自我目標,都有機會找到更清晰的方向。天秤、魔羯與雙子座特別容易在溝通、思考與人際間脫穎而出,建議善用理性來處理複雜局勢,也不要忘了保留彈性與溫度。這一天,與人的連結比以往來得細膩,若能主動關心彼此,會收穫更多信任與支持。對情感有期待者,不妨釋出善意,你的真誠將打動人心。

 

 

 

12星座運勢分析

 

牡羊座(3/21 - 4/19)

今天的你充滿行動力,也想為生活注入些許不同。無論是調整日常作息、嘗試新的興趣,或是主動解決拖延已久的問題,都有不錯的成果。工作上若能採取主動姿態,將贏得同事或上司的肯定。感情方面,你的坦率令人欣賞,但別忘了觀察對方的情緒變化。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:深紅色

幸運小物:皮革手環

宜接近星座:天秤座 射手座 金牛座

 

 

 

金牛座(4/20 - 5/20)

這是適合修復關係與安定情緒的一天。你可能會想起某些過往的人或事件,產生反思與懷舊的情緒。面對人際壓力時,請記得用穩定與溫和的方式去應對。今天也很適合整理財務帳目,或規劃接下來的理財步驟。感情方面,靜靜陪伴會勝過喋喋不休。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:象牙白

幸運小物:珍珠耳環

宜接近星座:巨蟹座 處女座 雙魚座

 

 

 

雙子座(5/21 - 6/20)

溝通運極佳的一天,你能快速掌握對話節奏,並巧妙地說服他人。工作會議、簡報、面談或提案都可能讓你發光發熱。社交方面,有機會認識新朋友或重新連結老友。感情上若有誤解,今天很適合好好談一談,彼此能重新理解並靠得更近。

 

運勢指數:★★★★☆

幸運色:天空藍

幸運小物:鍊條項鍊

宜接近星座:天秤座 牡羊座 獅子座

 

 

 

巨蟹座(6/21 - 7/22)

今天的你內心情感豐沛,特別容易感受到他人的情緒與暗示。適合進行內在療癒、創作、或閱讀療癒書籍。與家人的互動也特別重要,一頓晚餐或一句問候都可能拉近距離。感情方面,請多一點耐心與包容,會發現對方其實也在努力。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:湖水綠

幸運小物:手作布包

宜接近星座:雙魚座 金牛座 天蠍座

 

 

   

獅子座(7/23 - 8/22)

你正處於調整自我節奏的過渡期,有些事情進展不如預期,但其實正在累積更穩固的能量。今天適合低調處理瑣事、收集資料或預備未來計畫。感情方面可轉為內斂的觀察與聆聽,你的真誠會在關鍵時刻感動對方。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:琥珀色

幸運小物:復古胸針

宜接近星座:天秤座 魔羯座 巨蟹座

 

 

 

處女座(8/23 - 9/22)

你今天擁有極佳的整合力,無論是收拾雜亂的專案、還是協調彼此觀點,都會有亮眼表現。雖然會有些突如其來的插曲,但你的應變能力不容小覷。感情上,若願意放下完美主義,就能看見對方溫暖可愛的一面。

 

運勢指數:★★★★☆

幸運色:橄欖綠

幸運小物:絲巾

宜接近星座:金牛座 天蠍座 魔羯座

 

 

 

天秤座(9/23 - 10/22)

你的魅力今天格外耀眼,特別適合參加聚會或進行公開演說。對於需要協調或說服的場合,你有能力讓人信服又感受到尊重。感情方面若願意主動表達心意,將有不錯的進展。

 

運勢指數:★★★★★

幸運色:米黃色

幸運小物:圓框墨鏡

宜接近星座:雙子座 水瓶座 獅子座

 

 

 

天蠍座(10/23 - 11/21)

內心的專注與堅持讓你在今天得以突破障礙。無論是學習或工作,只要持續前進,就會有實質成果。感情方面,別把壓力藏在心中,願意表達脆弱會讓關係更深層。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:紫羅蘭色

幸運小物:黑曜石手鏈

宜接近星座:巨蟹座 處女座 雙魚座

 

 

 

射手座(11/22 - 12/21)

今天的你對未來充滿想像與渴望,適合拓展新的計畫或與不同背景的人交流。旅遊相關的規劃也可能萌生。感情方面,幽默是你最好的武器,能讓關係更輕鬆自然。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:亮橘色

幸運小物:金屬耳骨夾

宜接近星座:牡羊座 獅子座 水瓶座

 

 

 

摩羯座(12/22 - 1/19)

你今天表現穩健,是大家仰賴的重心。適合訂定實際的中長期計畫,也能在細節中展現專業。情感方面若能主動表現溫柔,會讓人感受到你內心的細膩與關懷。

 

運勢指數:★★★★☆

幸運色:墨綠色

幸運小物:沉穩腕錶

宜接近星座:處女座 天秤座 雙魚座

 

 

 

水瓶座(1/20 - 2/18)

腦袋靈光,靈感頻出,特別適合進行創意相關工作或腦力激盪。你對新事物的接受度高,也適合進行跨領域學習。感情方面容易對特別的人產生好奇,但別太快投入。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:靛藍色

幸運小物:個性戒指

宜接近星座:雙子座 射手座 天蠍座

 

 

 

雙魚座(2/19 - 3/20)

情緒豐沛的你今天適合靜下來整理內心感受。寫日記、看電影、聽音樂都能幫助你釐清情緒。感情上請誠實面對自己的需要,也別忽略對方表達的訊號。

 

運勢指數:★★★☆☆

幸運色:淡粉色

幸運小物:蝴蝶髮夾

宜接近星座:巨蟹座 金牛座 魔羯座

 

 

 

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