票房會找到出路－《侏羅紀世界：殞落國度》台灣票房分析

文／帥猴子 SHUAI Monkey

日前熱映中的侏羅紀世界2在端午節票房已突破4.4億，超越春節王者《黑豹》暫居年度No.2，本週將突破5億大關，是市場的保證和所有片都會避開的電影界Giant Monster，恐龍歷久不衰的超人氣是影史最受歡迎的系列之一，文章主要以Upside(優勢)和Downside(劣勢)的角度來綜合探討侏羅紀票房。

Upside部份

觀眾想親眼見到恐龍

過去曾經為世界上最大的陸地生物，自然讓人好奇其樣貌和生態，只要有舉辦恐龍特展自然就會吸引人群，我們期待終有一天能與牠們近距離接觸，史蒂芬史匹柏執導的《侏羅紀公園》某種程度上滿足了觀眾的夢想，成為影界公認的經典電影之一，第一次看到恐龍的感動心情至今仍難以忘懷。

恐龍受歡迎吸收所有的觀眾群

恐龍的魅力不論男女老少大家都喜愛，橫跨所有的年齡層是最大優勢，宣傳主打滿滿的恐龍已經足夠吸引觀眾入場，最受歡迎的兩大人氣王-迅猛龍小藍&暴龍奶奶在片中的活躍更是票房保證。

聰明又可愛的迅猛龍-小藍，作為侏羅紀世界系列的隱藏女主角，首集與男主角歐文的對手戲和情感互動讓觀眾津津樂道，官方看準了觀眾對她的喜愛，特別出了一支年幼小藍的預告，光是在歐文面前跳跳跳的可愛模樣就可以直衝戲院了，正片更多預告沒有的可愛畫面更是融化觀眾的心，她擁有人類的感性更異於其他的恐龍，成為系列中最特別的存在。

年幼小藍融化觀眾的心。（圖／@侏羅紀世界官網｜帥猴子SHUAI Monkey提供）

暴龍奶奶是侏羅紀系列的頭號看板，在《侏羅紀公園》拯救主角的神勇表現就已經帶給觀眾無可動搖的地位。身為系列電影中最具有代表性的恐龍，安排違背觀眾預期的內容顯然不被討好，劇組曾經讓第三集新登場的棘龍篡位暴龍的LOGO，劇中暴龍打輸棘龍的橋段更是讓觀眾火大（暴龍和棘龍誰更強的議題各界至今並沒有統一的說法），這也成為侏儸紀公園3票房低落的原因之一，若是有誰敢挑戰暴龍在劇中的地位，電影的下場肯定會非常慘。好在有記取第三集的教訓，之後電影的LOGO回到大家最熟悉的暴龍，並安排暴龍奶奶回歸繼續成為救援主角們的英雄。

暴龍奶奶再度成為拯救主角的救星。（圖／侏羅紀世界：殞落國度預告@Youtube｜帥猴子SHUAI Monkey提供）

史上最多恐龍齊聚一堂

新聞雖然比前陣子上映的英雄電影少，但部分標題內容足夠吸引人，精準打在觀眾有興趣的點上，除了小藍和暴龍外，戲中種類超過15種不同的恐龍為史上之最，且戲份更加平均也是恐龍迷的福利，上集有精彩表現的滄龍、可愛的冥河龍、悲情的腕龍、重爪龍都有獨自的戲份；而本作的反派基因改造恐龍-「帝王迅猛龍」，擁有不亞於前作Boss的凶悍程度，由於混入了小藍和帝王暴龍的DNA，變得更加狡詐、聰明且靈活，成為電影中最棘手的存在，等著主角們齊心來對抗。

帝王迅猛龍是本作Boss，需要主角們齊心來對抗。（圖／@侏羅紀世界官網｜帥猴子SHUAI Monkey提供）

災難賣座元素

除了恐龍是最大賣點外，本作還包含火山爆發的災難元素，觀眾喜歡看災難特效、大場面也不是一兩天的事情，一些在美國本土賣不理想的災難類型電影在台灣賣得非常好，例如去年上映的《氣象戰》，這部在美國卻是賠錢貨；台灣搶先美國上映，首週票房為亞洲之最，最終賣破2.4億的驚人成績也顯示觀眾對這類型的電影毫無抗拒，回到侏羅紀，比起後半段的省思劇情，集中在前半段的大場面和逃亡劇情對觀眾來說更加精彩。

電視宣傳給力

侏羅紀世界廣告鎖定觀看電視的族群，受眾群眾包含老人小孩所有的觀眾群，在電視節目、新聞一進廣告的時候很難不發現牠們的蹤跡，由於近年收看電視族群隨著網路興起在基數上有減少的情況，平台的轉移同樣重要，目前大眾也能在捷運中看到電影的預告，曝光度已經非常足夠。

Downside部分

新聞媒體網路宣傳較少

比起前陣子上映的《復仇者聯盟3》在網路上的鋪天蓋地宣傳，上半年賣座程度上能與之平起平坐的侏羅紀，在網路新聞上就沒有同樣的宣傳力道。以票房新聞為例，復仇者上映前期有特地統計的全台逐日票房文章、也不斷報導國外的票房紀錄維持熱度，這是侏羅紀在台灣媒體上所沒有的待遇。

端午節是衝票房的最好時機，然而新聞媒體的主打宣傳電影是兩週後才上映的《蟻人與黃蜂女》，作為上映當期票房No.1的侏羅紀在網路新聞上寥寥無幾，筆者認為連假結束後全台突破4億，或是擠下黑豹成為年度第二就是很好的新聞話題切入點，然而網路宣傳從恐龍變成了孔融，想維持電影熱度不需讓梨，多投入網路宣傳、咬下去才是正解。

網路廣告部分可以參考《與神同行》的犀利宣傳，算是筆者欽點的電影行銷經典案例，雖然由獨立片商所發行，但幾乎所有的媒體新聞標題和內容完全是「The不讓」同期好萊塢對手，聳動又能直接打在觀眾有興趣的內容上，雖然恐龍不需要特別宣傳就能自動吸引觀眾，但多找話題宣傳維持熱度總是有益處。

參考新聞：

專家大膽預測：《與神同行》票房將超越《屍速列車》！成功關鍵在電影公司這個決策 http://www.storm.mg/lifestyle/382661

在觀眾對網路的依賴性日益漸增的現代，網路宣傳實在太重要了，一篇新聞的轉發觸擊少說也有數萬人次的瀏覽量，這些都是能直接看到的量化數據，比起過去大海撈針的傳統新聞稿更容易加以分析評估人氣，網路行銷這塊若能做好並善用SEO演算法放置在有利的位置上，對於往後發行的電影會更佔優勢，畢竟網路散播的效益更加顯著。

網路評價之影響

實際試片完的評價和日前網路上的負面評價形成強烈對比，許多文章和評論具有針對性和激烈用詞令筆者感到意外，網路上的Hater(對電影厭惡的人)無所不在，其中包含了市場的競爭對手和部分對續集極度失望的觀眾，即使筆者認為這部片適合全家大小一同進戲院觀看，但對於猶豫是否觀看的觀眾很容易被評價帶著走。

猶豫的觀眾容易被聳動的網路評價帶著走。（圖擷取自PTT）

作為百家必爭之地的熱門討論區，部分片商、媒體已經卡位經營許久，擁有較龐大勢力的支持者在話語權上更能影響整體言論的方向，評價和票房普遍是正相關，然而在基數不足的情況下難以代表實際上的大眾喜好，與國外評分網站一樣僅供參考，一部片的評價與否，筆者還是老話一句，自己看才是最準的。

電影內容

《侏羅紀世界》票房會大爆發，其中一個原因就是睽違14年後的期待，內容又符合觀眾期待，而這次續集時間僅間隔3年，觀眾的新鮮度上會略減，動物倫理和科技倫理在本作有更多篇幅的探討，提倡生命平等外也探討一些社會議題，例如黑市拍賣、盜獵動物，整體上減少爽度但增加了深度，並加上歌德式恐怖的新元素為系列展現不同面貌，預告中的血色莊園、封閉室內、神秘感、黑暗中帝王迅猛龍的逼近都是其特徵，導演為了更忠於原作而加入這個元素，是否符合觀眾期待就見仁見智了。

歌德式恐怖元素大家喜歡嗎？（圖／侏羅紀世界：殞落國度預告@Youtube｜帥猴子SHUAI Monkey提供）

世界盃足球賽

每4年一次的「世界盃足球賽」是影響票房的X因子，其實不論是侏羅紀或是復仇者這兩部目前在爭奪台灣年度票房No.1的電影，在熱度上都遠遠比不上瘋狂的世界盃，國外侏羅紀的檔期也有意避開世界盃小組賽，台灣則是領先全球的首批上映國家之一，但碰上世足這強大的對手，甚至可說是整個電影娛樂項目的Downside。

可怕的世足熱搜度即使當前最熱門的強片也比不上。（圖／帥猴子SHUAI Monkey提供）

美麗華事件

原本要算在Upside的範疇卻變成了Downside，有時候意料之外的發展令人猝不及防，應該衝出票房的端午節在北市成績大跌，顯然與這次美麗華戲院事件脫不了關係，無預警關閉多數放映廳取消了許多排片，作為目前排片量最大的侏羅紀首當其衝被影響，影廳何時能夠修復好至今遙遙無期，估計累積損失至少千萬，在全台每日票房不公開的情況下，僅有每日提供的北市票房早已無法反映實際人氣。

影響票房的因素還有很多，例如預告和卡司，篇幅關係僅列出上述10點，筆者原先對這部片最初的預期是全台達到6億水平並且與復仇者3一較高下，整體分析下來，許多Downside部分算是外部威脅影響著票房，而且遇上一些極為罕見的事情也使得困難度大增，但侏羅紀依舊具有強大的吸引力和票房號召力，畢竟近期上映大片的同質性高，而恐龍是獨一無二並非年年都有，在《超人特攻隊2》上映前全台將突破5億大關，目前只求電影上映一切順利，票房會找到出路。

(文章為作者觀點)