7-ELEVEN「品牌聯名店」再次顛覆國人對便利商店的想像,將「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」品牌概念與便利商店融為一體,讓便利商店搖身一變成為美式餐廳、時髦餐酒館,更成為難得一見的超跑精品店,7-ELEVEN複合店跨界模式不僅順應消費趨勢,更是引領潮流的零售流通業先行者。

 

 

7-ELEVEN表示,因應消費趨勢轉變,自2008年起開始發展大店格、特色門市及店中店,去年更接力發表未來形象店、科技概念店及多元跨業態品牌複合店,整合集團內品牌出發,再向外聯名擴展,目前已有21種複合型態,均是針對不同商圈、消費者需求設計規劃,不僅滿足生活便利所需,更讓街角門市成為消費者休憩放鬆的體驗場域。

 

 

即日起於台北威京門市(「可口可樂」聯名店)、南京門市(「海尼根」聯名店)及日內瓦門市(「瑪莎拉蒂」聯名店)打造3間品牌聯名店」,是7-ELEVEN與飲料、啤酒、超跑三大業態的領導品牌共同操刀策畫,充分融合各自品牌精神、創意風格及生活型態等元素,在店內全面具體展現,創造截然不同的購物氛圍與遊逛性。

 

 

7-ELEVEN補充說明,「品牌聯名店」為長期性合作,將定期推出不同的限定販售商品及陳設布置,預估將帶動單店業績及來客數成長2~3成以上。7-ELEVEN與國外領導品牌—「可口可樂」、「海尼根」及「瑪莎拉蒂」合作規劃的「品牌聯名店」,從體驗、娛樂與教育三方著手規劃,「可口可樂」與「海尼根」將品牌博物館內的展品移師至7-ELEVEN門市中陳列展出;「瑪莎拉蒂」在門市中的展示品價值更逾百萬元,讓一般消費者能親近體會頂級超跑的魅力,以下為詳細說明:

 

 

 

一、體驗性(Experience):從7-ELEVEN門市設計就能看出品牌的巧思,進一步帶給消費者獨一無二的感動體驗。像是「可口可樂」將7-ELEVEN門市外牆及樓梯設計成巨大的「可口可樂曲線瓶」造型,座位區還有整面的「可口可樂曲線瓶」造型展示牆,彷彿進入「可口可樂」博物館;「海尼根」在門市設有「海尼根鮮封生啤太空機」、室內酒吧區與戶外Lounge沙發區,打造出輕奢華的啤酒體驗空間;「瑪莎拉蒂」在空間中主色調除了藍、白品牌代表色之外,地板採用的賽車格圖案為引喻瑪莎拉蒂曾叱吒賽道上的輝煌歷史,整體設計同時延伸到整間超商,包括櫃體、商品陳列等,營造出歐洲百年精品汽車品牌的氛圍。

 

 

二、娛樂性(Entertainment):品牌聯名店有許多可共同拍照的展品和互動設計,創造出娛樂感。舉例來說,「可口可樂」以上百個瓶蓋製作出特色的可樂長桌,還有高180公分,由天后張惠妹設計的「可口可樂」瓶與專屬拍照機;「海尼根」也以180個海尼根啤酒瓶打造出整面的啤酒牆,吸睛指數爆表,適合網美拍照打卡;「瑪莎拉蒂」在門市中央打造一座8人用餐長桌,內置精緻的賽道模型,還有46台1:43的瑪莎拉蒂合金模型車的模型車牆,展現壯觀氣勢。

 

 

三、教育性(Education):7-ELEVEN合作的品牌都具有深度的歷史,因此在門市設計上有大量的展示品及品牌歷史,讓消費者感受到不同的品牌教育。特別的是,「可口可樂」設有四大主題區,包括「台灣主題區」、「運動主題區」、「聯名主題區」及「北極熊與聖誕老人區」,有來自世界各地的可口可樂紀念瓶及絕版品;「海尼根」也特別從荷蘭阿姆斯特丹海尼根博物館特有元素空運來台,設置專屬空間展示逾40款荷蘭海尼根博物館獨家限定紀念商品;「瑪莎拉蒂」將座位區牆面設計為特色車圖及歷史大事紀介紹,除了空間風格獨具,也兼具傳遞品牌資訊的功能。