繼空前的全明星形象廣告和品牌煥新活動之後，BOSS於2月10日在杜拜沙漠星空之下，舉辦了一場別開生面的首映慶祝活動，延續品牌全新氣象的強勁氣勢。

特地選址來到杜拜沙漠保護區的專屬營地舉辦，全新BOSS 2022春夏系列形象影片以電影形式揭曉，在沙漠無以倫比的日出與日落景觀中呈現於大眾眼前。特別嘉賓們在黃昏時分抵達沙丘，隨後前往營地觀賞2022春夏系列形象影片首映，慶祝活動一直持續至夜晚。

本次於杜拜沙漠中磅礴展演的2022春夏系列是自今年年初BOSS品牌煥新行動以來發佈的首個系列，重新譜寫品牌的經典美學符號，帶來前衛而活力的嶄新設計方向。

此系列塑造了品牌全新標誌色彩，以黑、白和駝色貫穿一系列閒適並動感的造型，為現代追夢人們打造24／7全天候衣櫥，並再次印證了BOSS以勇氣與自信引領潮流的態度，此系列現已可於BOSS官網線上商店即刻購買，並於全球專賣店同步開賣。

為延續品牌最新形象廣告的氣勢，BOSS特別邀請眾多鍾愛BOSS品牌且特立獨行的明星們共襄盛舉出席活動。包括擔綱出演#BeYourOwnBOSS形象廣告的義大利網球明星Matteo Berrettini、TikTok 超人氣網紅Khaby Lame和德國田徑運動員Alica Schmidt等，不僅親臨現場且再度以BOSS模特兒身份亮相於今日發表的全新春夏形象影片中。

同時參與拍攝的明星還包括於時尚模特圈有著開拓象徵意義的首位非裔Plus Size模特兒Precious Lee、美國歌手Teyana Taylor、英國演員Lucien Laviscount和美國超模Taylor Hill；以及來自澳洲、世界首位患有唐氏症的職業模特兒，她是極具影響力的多元包容性倡導者、更是打破世俗規則的重要指標人物－Madeline Stuart，亦加入此星光熠熠的拍攝陣容。

此外，眾多世界知名運動員和品牌好友們也蒞臨杜拜，參與影片拍攝和現場活動，包括美國帕運短跑選手與金牌得主Nick Mayhugh、卡達奧運跳高金牌選手Mutaz Essa Barshim以及美國帕運跳遠選手Trenten Merrill等，都一同來到這壯闊的沙漠之中，在烈日下耀眼地展現出生命豐富迷人的各種自信姿態。

同時還有義大利演員Michele Morrone、美國演員Patrick Schwarzenegger和出演熱門影集《艾蜜莉在巴黎》韓裔美籍演員Ashley Park等人氣演員亦受邀出席首映活動，他們的出場更引得現場觀眾熱烈歡呼。

這場沙丘活動在全球社交媒體引起轟動，眾多社交媒體名人分享此次經歷以及最新2022春夏系列。包括日本女星渡邊直美、Nic Kaufmann、Younes Zarou、Wisdom Kaye、Zach Lugo、Rahim Abramov和Karen Wazen Bakhazi等近百名創意者和網路名人皆於社群媒體上大秀身穿BOSS最新造型熱力響應。 

這晚身處於杜拜沙漠獨特的自然景色之下，有活力動感的DJ表演炒熱派對氛圍，創意精彩的火焰秀表演、以及望向空中可見飄著印有醒目巨型BOSS新標誌的熱氣球，為現場賓客們帶來蔚為壯觀的迷人美景。

BOSS揭曉2022春夏全明星形象廣告
正式開啟大規模品牌煥新行動

BOSS隆重發佈眾星雲集的全新形象廣告，首度以視覺形式呈現別具歷史意義的品牌煥新行動。在近50年的發展後，BOSS迎來蛻變換上全新Logo標誌，並在所有可觸及消費者的渠道進行真正全方位的品牌重塑。全新品牌Logo標誌採用引人注目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊。

在集團的「五大主張」成長策略佈局下，BOSS致力於塑造全新摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體 。從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗都將以更加有趣、休閒的美學為核心理念，亦同時保持品牌追求卓越完美的時尚準則。

集團首席執行官長Daniel Grieder表示：「隨著品牌煥新行動和全明星廣告的正式發佈，BOSS迎來了全新的時代。我們要激起更加年輕的新目標群體的興趣喜愛，吸引他們成為品牌粉絲。形象廣告不僅能進一步提升品牌關聯性，更為實現躋身全球百強品牌的目標跨出重要的一步。」

同時，品牌官方網站也換上全新面貌，為消費者打造耳目一新的參與感受。更加豐富多樣的圖像、影音與內容資訊，吸引使用者深入探索新品，享受更愜意的沉浸式購物體驗。 提升網站的使用體驗能為電商業務增長帶來助力，品牌更將在2022 年增加強化數位和全通路服務。 

BOSS：#BEYOUROWNBOSS全明星形象廣告

BOSS正式發布由全明星陣容出鏡演繹的BOSS 2022春夏系列#BeYourOwnBOSS廣告形象片。這些將以社群媒體為主導強力放送的時尚影像，是由知名時尚攝影師Mikael Jansson所掌鏡拍攝。

與此同時，BOSS欣然宣佈與TikTok超級新星Khaby Lame持續合作關係。BOSS米蘭時裝周活動期間，Lame獻上個人的時裝秀首秀，短短4天內，此次活動在TikTok獲得創紀錄的超40億次觀看次數。BOSS隨後擴大了與Lame的合作範疇，其中包括雙方預計未來將推出聯名系列。

#BeYourOwnBoss形象廣告的全明星陣容包括：超模Kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，美國饒舌歌手Future，TikTok超人氣網紅Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua，義大利網球冠軍 Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員Alica Schmidt。 

除形象廣告外，品牌還將以Podcast、幕後花絮、限時動態影片和特效短影片的形式，鋪排出引人入勝的豐富社群平台內容。此品牌煥新宣傳活動將於全球各地同時啟動，包括社群媒體廣告以及遍布全球35個城市的大型戶外廣告。

1月26日正式發佈日當天，包括出演廣告明星在內，來自全球的200位名人將在各種社群平台包括Instagram、微博、小紅書和微信等，發佈身穿全新BOSS標誌經典連帽衫的照片和影片，分享自己的BOSS故事。

Daniel Grieder說道：「BOSS的明星陣容令我們倍感興奮。本次形象廣告的主角名人們完美體現當下BOSS的內涵。深入探究當今世界更個性化、更感性和更富有思想的BOSS面貌，將有助於我們透過更具體、更有形的方式與千禧一代建立聯繫。」

關於BOSS明星陣容

全球各領域的超級明星將在BOSS 2022春夏系列聚首，呈現BOSS品牌煥新面貌，詮釋#BeYourOwnBOSS的真正內涵。

關於Future

美國饒舌歌手Future出生、成長於喬治亞州的亞特蘭大。他是2010年代嘻哈音樂界最成功、最有影響力的人物之一，對Trap音樂產生了重要影響。在2010－2011年錄製了多張混音帶後，Future與一家著名唱片公司簽約，推出了個人獨立廠牌Freebandz。Future曾獲無數音樂獎項提名，並獲得黑人娛樂電視大獎（BET Awards）、葛萊美獎（Grammy Awards）和Much 音樂錄影帶獎（Much Music Video Awards）。

關於Alica Schmidt

Alica Schmidt是德國田徑運動員，最初主攻200米、400米和800米項目。她後來加入德國國家隊，在歐洲U20田徑錦標賽（European Athletics U20 Championships）的4×400米接力賽上獲得銀牌，並出戰2020東京奧運會接力賽，致力於體育和健身事業。

關於Anthony Joshua

英國拳擊手Anthony Joshua是兩屆世界重量級拳擊冠軍，在過去的3年中收穫世界拳擊協會（WBA）、國際拳擊聯合會（IBF）、世界拳擊組織（WBO）與國際拳擊組織（IBO）的重量級拳王金腰帶。2011年，Joshua作為業餘選手代表英國參加2011年世界拳擊錦標賽（World Championships）超重量級比賽 ，並奪得銀牌。2012年，他摘得一枚金牌。Joshua被評為「年度最具潛力新星」和「年度最佳拳手」，2021年位列現役重量級選手排名第三。Joshua自2019年起擔任BOSS形象代言人。 

關於Joan Smalls

Joan Smalls是世界排名最高的模特兒之一，被譽為時尚界炙手可熱的「新超模」。她出生、成長於波多黎各，後遷居紐約，開始了她的職業生涯。此後，她為眾多品牌走秀，並多次成為首個登上雜誌封面或廣告片的拉丁裔模特兒，為其他拉丁裔模特兒在時尚界的發展鋪平了道路。

關於Kendall Jenner

美國超模Kendall Jenner是紐約、米蘭和巴黎時裝周的常客，並曾登上全球數千本雜誌以及多國《VOGUE》雜誌的封面。她以電視真人秀明星的身份成名，其後迅速將個人影響力和才能轉化為收益頗豐的模特兒事業。

關於Khaby Lame

Khaby Lame生於塞內加爾。 他原本在義大利北部都靈基瓦索的一家工廠工作，在新冠疫情初期失業，2020年3月開始在社交媒體Tiktok發佈短影片。在影片中，他用無聲的肢體語言強調日常生活並不複雜，因而在社群平台上被瘋傳。Lame目前擁有超1.24億TikTok粉絲，6200多萬Instagram粉絲，是全球關注度第二高的網路紅人。

關於Hailey Bieber

美國超模、媒體名人Hailey Bieber在2014年首次登上時裝秀台，開始了她輝煌的職業生涯。第二年，她為《VOGUE》雜誌拍攝時尚大片；數月後，她首次登上時尚雜誌的封面。如今，分享個人生活以及在世界各地參與的時尚工作令她時常佔據媒體頭條。

關於Matteo Berrettini

義大利職業網球選手Matteo Berrettini在職業網球聯合會（ATP）單打榜單排名世界第7，雙打排名世界第105。他在2021年女王杯網球賽（Queen's Club Championships）上首次贏得ATP 500系列賽，並在2021 年溫布爾登網球錦標賽（Wimbledon Championships）上打進決賽，2019年美國網球公開賽（US Open ）上打進半決賽。2021年，他與一眾網球明星出席第75屆MET Gala，鞏固了他在時尚界的地位。

關於李敏鎬

李敏鎬是韓國演員、歌手、和事業家，自2009年的突破性表演以來，他主演了多部獲獎電視劇。李敏鎬的成功使他成為社群媒體上最受關注的韓國演員。

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